中国家电业整体已从增量市场，进入存量市场时代。在2019 AWE（中国家电及消费电子博览会）上，国内家电市场更多机会在于结构化的细分市场，这已成为行业共识。

索尼今年继续聚焦彩电高端大屏市场，美的通过多个新的子品牌来抢吃细分市场。随着用户圈层化，京东与家电企业联手加快推进反向定制，海尔亦积极发展定制业务。

细分市场仍有增长机会

去年国内彩电市场低迷，但索尼中国电视业务还取得增长。索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋在接受第一财经记者专访时表示，索尼彩电2018年坚持了高端、大屏的产品策略，符合现阶段中国消费者更注重生活品质的需求。

进行精准的市场细分，也是索尼电视实现逆势增长的原因。高桥洋透露，索尼不盲目追求销量，而是特定瞄准某一类用户群。2019年会进一步对消费者细分，聚焦几类用户：一是影迷；二是体育迷；三是喜欢追剧的女性用户，同时丰富与顾客沟通的手段。

在2019 AWE上，索尼推出了多款8K液晶电视和4K OLED电视新品。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚说，经济周期性是短期的，但是国内消费升级是长期、必然的趋势。所以，未来索尼仍然会关注高端、大屏市场，这一策略不会改变。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉第一财经记者，中国彩电业走过黄金十年，去年在承压中前行。2018年，国内彩电零售量同比下降1.6%至4704万台，零售额同比下降11%至1428亿元。不过，超大尺寸、OLED、万元以上、8K等细分市场仍在增长。索尼2018年在国内OLED电视市场的零售额同比增长113.8%，大幅高于国内OLED电视市场去年零售额增速33.9%的水平。

相关报道: