当前，我国家电市场竞争愈发激烈，市场下行压力加剧，发展面临“天花板”，企业急需转型。不过，尽管家电业承压前行，但行业升级趋势十分明显，“大美舒智健”成家电业发展新趋势，国内品牌奋力持续提升产品质量，做强品牌效应。同时，随着促消费政策为家电业扩展了广阔的市场空间，家电企业将抓住机遇顺势而上——

近期，国内家电产品不断推陈出新，OLED柔性电视、8K高清电视引人注目，智能冰箱、纤洗护理机让人眼前一亮，家电市场新品不断，竞争升温。

此前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年我国家电市场规模达8104亿元，同比小幅增长1.9%，显示出家电市场竞争愈发激烈，行业发展面临“天花板”。

有分析认为，今年初，10部门发布的促消费新政有望为家电市场带来7000亿元新增消费空间。那么，家电业应该如何承担起扩内需、稳增长的重任，家电企业又将如何把握这一机遇？

拉动约7000亿元消费

展望2019年，我国家电业面临宏观经济压力、房地产调控等制约因素影响，企业需做好应对各种困难和挑战的准备，同时也要积极把握新的发展契机。

今年初，10部门联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，推出支持绿色、智能家电发展等促消费等政策。据测算，参照国家发改委、财政部曾经实施的“节能产品惠民工程”，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴。若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电销售，拉动消费约7000亿元。

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