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家电业如何分享7000亿元消费红利(2)

2019-03-18 09:52:38    中国经济网  参与评论()人

全国家用电器工业信息中心预测,2019年家电市场规模有望达8291亿元,同比增长2.3%。消费升级、产业升级的大趋势不会变,品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示,今年国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜,将大大促进释放家电产品更新需求,家电企业唯有持续创新,加快产品升级步伐,才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

“大美舒智健”成新趋势

2018年,家电企业明显感受到了市场下行压力。仅以彩电为例,去年国内彩电市场零售额1433亿元,同比下降9.59%,由于市场需求疲软,彩电业运行难度加大,盈利状况恶化。情急之下,彩电企业或换帅,或变策略,一时成为行业热点话题。

相对于彩电市场的低迷,去年空调、冰洗、厨卫、生活小家电等家电品类销售依然实现了一定幅度的增长。2018年,空调零售额1980亿元,同比增长4.5%;冰箱零售额969亿元,同比增长3.5%;洗衣机零售额707亿元,同比增长3.1%;厨卫产品零售额1769亿元,同比增长1.5%。此外,吸尘器依然是小家电中增长品类的排头兵,零售额达195亿元,同比增长45.6%;破壁机增长速度较快,市场规模已超千万台。

尽管家电业承压前行,但行业升级趋势十分明显。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学表示,消费升级成为当前家电行业发展的新引擎,消费升级新趋势可以用“大美舒智健”五个字来概括。

“大”主要体现在彩电屏幕尺寸增长,以对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加,大容量洗衣机、洗碗机,大风量油烟机很受欢迎。以彩电为例,55英寸、65英寸彩电零售额占比已分别超过30%和20%。“美”主要体现在家电产品外观设计,彩电曲面、超窄边设计,冰箱冷柜彩色面板,滚筒大视窗、创意小家电等成为时尚。“舒”主要体现为消费者对家电舒适度的追求,无风感空调、带烘干功能的洗衣机受到欢迎。“智”主要体现在家电智能化、可操作性方面,加载WiFi、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额提高。“健”反映了消费者对健康的追求,如保鲜冰箱,洗衣机自洁、分筒洗,养生小家电、新风系统等受到青睐。

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