中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静认为，2018年家电市场稳步增长，是全行业不断深化供给侧结构性改革，推进居民消费全面升级的成果。

国产品牌仍大有可为

2018年，家电市场上品牌整合加剧，传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。全国家用电器工业信息中心数据显示，空调、冰箱、洗衣机线下市场前三位、前五位、前十位品牌的市场份额都呈扩大趋势。

仅以空调市场为例，2018年排名前三位品牌的零售市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%，排名前五位品牌的零售市场份额由2017年的82.2%扩大到83.8%，排名前十位品牌的零售市场份额由2017年的93.0%扩大到93.8%。

专家分析认为，在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业，增长空间本就有限，品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中，意味着中小品牌的生存空间不断被压缩。随着品质消费理念深入人心，消费者越来越倾向选购知名度高、服务口碑好的品牌；小品牌日益边缘化，甚至被淘汰。

值得注意的是，在2018年家电市场上，国产品牌上升势头明显。无论是传统大家电市场，还是以洗碗机、破壁机等为代表的新兴品类市场，国产品牌市场份额都在迅速扩大。在传统大家电市场上，国产品牌空调、冰箱、洗衣机市场份额分别达90.8%、76.8%、63.8%；在新兴品类方面，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国产破壁机品牌成为越来越多消费者的选择。

此外，线上市场销售在整体市场占比不断提高的同时，增速却开始出现放缓趋势。2018年线上家电市场零售额同比增长15.3%。目前，线上市场品牌集中度较高，苏宁、京东、天猫3家电商已占据93.9%的市场份额。

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