“一轮明月下，夜晚故宫的确与众不同，更像紫禁城。”当陈晓慧离开神武门城楼暗自感慨，竟然发现，自己低调保守的“秘密”已经在各种热传。

从2016年在朋友圈走红的“H5”到 “故宫口红”、“故宫咖啡”等文创产品的频频亮相，近600岁故宫的每一次跨界融合与创新都会瞬间刷屏。

2月17日，在亚布力中国企业家论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务时称，故宫是差额拨款单位，国家只给54%经费，剩下自己挣。去年给的专项预算是11.2亿元。而随着故宫IP市场增大，2017年的文创总营业额是15亿元。

这个数字超过了A股里1500家上市公司的营收。

对于故宫火爆背后的原因，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受第一财经记者采访时表示，除了观众对具有唯一性的故宫有着皇家文化与生活的想象空间充满着极大的好奇外，更为重要的是，年近600岁的故宫能够卸下自己庄严肃穆的刻板形象，重新进入人们的视野。

故宫为何走下神坛

作为中国明清两代的皇家宫殿，故宫算是中国中心的中心。其占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

这种丰厚的历史底蕴决定了它的基本形象——威严并壮阔，是中国地位与权力的最高象征，也只有看到故宫里秀丽的小桥流水，屏息凝神的观众才会有一丝放松。

2016年，以“NEXTIDEA腾讯创新大赛”为契机，故宫博物院与腾讯围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面展开长期合作。当年，“H5”就火爆朋友圈，在GIF动画屏中，《韩熙载夜宴图》中的女子走下了画卷;久居深宫的嫔妃娘娘戴上了VR(虚拟现实)眼镜;小宫女们认真地玩着手机游戏。

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