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一部电影带火一个酒庄,国产葡萄酒突围要更接地气| 快消栾谈

2019-01-08 09:30:16    第一财经  参与评论()人

开心麻花的《西虹市首富》已经下映数月,除了留下25.4亿的票房之外,还给取景地留下了一笔意外收获,带火了影片中那家巴洛克风格的饭店——山东蓬莱当地的一家酒庄。

在近日举行的蓬莱产区新酒节上,蓬莱市葡萄与葡萄酒局局长姜福明透露,自影片2018年7月份上映,不到半年这家“网红”酒庄已迎来了50万游客,为了感受下电影拍摄场景,一天最多时涌入1万多人。

日售万瓶葡萄酒是个什么概念?

对于低价跑量的葡萄酒销售企业而言,日售1万瓶也不算是小数字,而对于国产酒庄酒而言,则是难能可贵。去年6月在香港上市的国内知名酒庄怡园酒业(08146.HK),一年的产能是100万瓶;而在国内很多产区,很多酒庄一年产能不过就是几万瓶,一周可以卖掉人家一年的产量。

而这家网红酒庄50万人次的参观量也比2016年宁夏产区全年的酒庄参观人数还多,就算在酒庄游开发较为成熟的蓬莱产区,这一数字也相当于全年总酒庄游人数的四分之一。

蓬莱酒庄的爆红虽然是一个偶然事件,但对于苦于酒香也怕巷子深的国产葡萄酒,尤其是国产酒庄酒而言,也许是一种启发。

2012年之后,国产葡萄酒庄日益兴起,尤其在近两年随着资本热潮退烧,国内涌现出一批如宁夏贺兰晴雪、怡园酒庄等优秀国产酒庄,在国际上屡屡获奖,也被认为是国产葡萄酒的未来出路之一。

在去年5月举行的第25届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛上,国产葡萄酒共斩获131个奖项,其中大金奖5个、金奖46个、银奖80个,拿奖拿到手软。

拿奖意味着更好的品质,也是酒庄安身立命的根本,国产葡萄酒有好酒,但却没有好品牌,市场表现上,国产葡萄酒也略逊一筹,尤其在进口葡萄酒的冲击之下。

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