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关于市场价格,李保芳已在多个场合强调不会动价。此次经销商大会,他再次强调,茅台要从讲政治的高度,来看待价格问题。价格不能过度干预,也不能放松管理,应以理性对待、保持稳定为宜。这也是茅台作为行业龙头的特殊性所决定的。
李保芳称,一句话,稀缺不等于天价,价格不能成为“脱缰的野马”。我们每一个人,都要有政治敏感性。特别是茅台的干部,如果不懂政治,没有政治敏感性,就不配在茅台做干部。
“只有消费者的价格认同,才是对我们最大的认可、对茅台最好的检验。”李保芳再次表示,2019年乃至更长时期内,茅台酒、系列酒价格都会封顶一个时期,不会再调整。“至于茅台酒消费群体的定位,要让市场说了算,让消费者说了算。”
“要让文化成为茅台在新时代的特质”
此次经销商大会,“文化茅台”是一个热词。无论是会场外的文化展板,还是现场发到经销商手上的《茅台芳华》案例手册,以及专家上台分享,有关“文化茅台”的探讨与观点,不断释放。
从品质茅台,到品牌茅台,再到文化茅台——一条清晰的路径正在显现。
谈到文化茅台时,李保芳举起《茅台芳华》案例手册,对营销阵营在文化建设方面的尝试表示肯定。“这本书我觉得挺好,明年可以继续按这个去做。”
2018,既是茅台服务提升年,又是文化建设年。茅台经销商闻讯而动,“积极探索、不拘形式、持续创新,深入开展了一系列领域较为广泛、内容较为丰富的活动,文化建设迈出了极为重要的一步。”
李保芳认为,发生在经销商们身上的变化说明,大家重文化、做文化的思想更加统一,主动性进一步增强,氛围也日益浓厚起来了。
“靠短缺制胜,非长久之计,茅台一定不能有‘短缺依赖’。只有做文化、做服务,才有生命力、竞争力。”李保芳认为,不管国内市场,还是国际市场,都要将文化建设与服务提升,当成市场工作的重中之重来抓,以文化引领发展,以服务赢得市场。
“2018年是茅台发展史上极为特殊的一年。一方面,全年发生了很多大事。年初以来,我们相继经历了价格调整、班子调整、股价跌停、‘国酒’商标等一系列重大事情,特别是下半年,几乎月月都有
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“茅台酒价格上涨,主要源于部分投机者的市场炒作。”针对近期茅台酒市场价格快速上涨问题,茅台集团回应称,将发力控价稳市,根据市场需求变化有序投放,加大举措稳定市场价格,并将严查炒作价格的经销商。