吕建中：从企业的角度，企业不会从一开始天生就是善，企业善要有一个学习的过程。这些年来我们听善听得比较落后，这恰恰是社会进步的反应。在这个过程当中有不少企业家做了领军者，他们把企业存在的目的和意义用自己的行动阐述出来。当他阐述出自己的意义和价值时，他自然会选择善这个方向。企业存在于社会上终级目的是什么？赚钱是一种，但它绝对不是终级目的。企业在社会中扮演一种角色，通过利用整合发展企业所有的智慧、经验、资源达到这一步，在这个过程中社会促成了他的向善。

郑卫宁：我从两个角度讲，第一个是，企业作为一级法人，他也在消耗社会资源，所以他在生存的过程中得益于社会，他才能够发展和赚钱，他有责任回报社会。另外，当今的人们，很多人无可奈何、被迫在企业就业，一个企业对社会的态度决定了下面员工的生存空间和状态。

企业如果自己没有这样的社会责任，这个企业的员工每天都惶恐不安，因为企业每天都在算计员工。这样的企业态度可能造成了某一部分人没有幸福感，这是很大的一个罪恶。从这两个点上讲，善是企业未来的必由之路。

秦朔：从理论上来讲，在企业社会责任理论里面有一个契约理论。社会和企业之间并没有签一个法律文件，就是一个隐性的契约。企业占用了很多社会成本，比如说环境资源，还有机会成本，因此要对社会有一个回馈，这是企业社会责任的契约理论。

从我自己的理解来讲，一个很本质的问题，究竟什么是善？我觉得有两个层次，任何的商业活动本质上就是交换，但你交换什么？你总要拿一个产品或者服务作为你提供给对方的东西，然后你交换到收入，这是一个基本的逻辑。你提供了产品和服务，如果做不好，无论是产品的品质、成分、功效还是人的内涵，你带给别人的不是利益，不是价值，而是很多伤害性的东西，比如说吃了你的这个东西，那就出问题了，我们现在有很多这样的事情，那就是服务本身就不是善的。

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