根据澳大利亚葡萄酒管理局公布的上半年澳大利亚葡萄酒出口报告,中国（含香港、澳门）市场占到澳大利亚葡萄酒总出口额的40%，富邑正是澳大利亚最大的葡萄酒企业。

业内看来，富邑在国内被熟知的品牌是奔富系列，因此在过去两年里，富邑一直在加大品牌投入，希望拉动其他产品以获得更大的整体性增长。但国内进口酒品牌众多，消费者认知困难，而传统大商大多是贸易模式，利润微薄，并缺乏品牌塑造能力和实力，这也是富邑选择白酒企业而不是大商的根本原因。

对于泸州老窖集团而言，则更看好酒精饮料消费多元化带来的葡萄酒成长机会。

泸州老窖集团董事长张良告诉第一财经记者，消费升级背景下，年轻消费者在酒精饮料消费上呈现多元化趋势，泸州老窖集团希望通过满足不同年龄段的消费者的消费需求，从而获取发展机会。

根据国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)今年2月发布的预测，未来五年，中国葡萄酒市场价值将达到230亿美元，也意味着中国葡萄酒市场将产生近380亿元人民币的增长空间。

酒旗星白酒分析师蔡学飞看来，泸州老窖集团在白酒领域运营多年，其经销网络和销售渠道十分健全，企业也有很强的资金实力，因此涉足红酒领域，开辟新的业绩增长点也在情理之中。

白酒企业染红思路生变

白酒企业入局葡萄酒业务并不是个新话题。

根据记者统计发现，在上世纪90年代和21世纪初，包括茅台、五粮液等白酒企业已经开始布局葡萄酒业务，但近年来国内白酒企业在葡萄酒领域扩张不断加速，2016年，山东花冠集团投资入股澳大利亚酒庄贝尔维德酒庄(Belvedere)；2017年，洋河股份6600万美元收购智利vspt集团12.5%的股权。2018年，包括茅台葡萄酒、泸州老窖都在葡萄酒业务上加大投入。

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