当前位置:经济频道首页 > 产经 >

家乐福,缘何从中国零售之王到败走中国市场?(5)

家乐福,缘何从中国零售之王到败走中国市场?(5)
2019-07-26 15:11:21 砺石商业评论

为了改变这样的局面,2007年,家乐福收回了各地店长的采购、促销、费用谈判权,在四个大区下面设立了以城市为单位的CCU(城市采购中心)。CCU成立后,店长的工作得到了极大的简化,门店也不再需要与供应商谈判,不用考虑促销,只要执行命令就可以。

CCU可以把分散在各门店的力量和资源集中起来,以更大的力量对付供应商,而且减轻了门店工作量,让一些原本经营状况不佳门店的业绩得到了改善。但是这个政策的副作用更大,由于工作的计划制定与实施出现了割裂,工作中一旦出现问题,首先就是门店与CCU相互扯皮。另外,失去了很多自主管理权力的店长,收入大幅下滑,其工作积极性也受到了打击,很多人选择离职,而这不可避免造成家乐福业绩的下降。

为了弥补业绩下降,家乐福采取了很多措施,其中很重要一项“昏着”就是削减成本,特别是大量削减人力费用。卖场的工作没有减少,人手却越来越少,收入还变少,大量优秀员工选择跳槽离职。而这也带来了家乐福卖场经常出现大量缺货,价签更换不及时,购物环境舒适度降低,顾客满意度下降等等问题。

2007年CCU的出现,给家乐福带来了内部管理的混乱,而2008年奥运火炬在巴黎遭到的袭扰,又给家乐福带来了外部的冲击。彼时,有传言说家乐福大股东与此事有所牵连,愤怒的中国民众开始抵制家乐福,导致其短时间业绩下降了30%多。非常时期,家乐福却不允许招人,只进不出,但订货、收货、仓储、补货、盘点等等工作依然需要大量的人员,卖场服务开始进一步下滑,顾客的抱怨也越来越多。

家乐福在企业文化中曾宣称其使命是:“我们全部的努力都围绕着满足顾客需求这一核心。我们的零售活动是通过对商品及品质的选择,提供最佳价格,来满足顾客的多变需求。”但由于管理混乱导致的服务质量下降、“价格欺诈”、“过期食品”等问题,让越来越多的顾客远离了家乐福。

关键词:

相关报道:

    404 提示信息
    404

    您访问的页面找不回来了!

    返回首页
      您感兴趣的信息加载中...

    相关新闻