目前，国内电子烟产业正处于发展的快车道。一方面，作为卷烟的替代品，电子烟的工艺不断完善，与传统卷烟的口感、味道等日趋接近。另一方面，国内消费人口的数量，让电子烟产业未来有着无限想象的空间。

一家投资机构提供的电子烟市场分析报告显示：2018年全年全球电子烟销售量增长了156％，美国电子烟公司JUUL增长519%。该机构预测的未来中国市场规模约375亿美元。

然而，有业内人士也表达出担忧，随着资本的涌入、媒体的曝光，有太多人看到了这个市场的毛利空间而冲进来。很多人忽视了品牌文化、目标人群和营销策略，而简单理解为加大市场投放+渠道扩展就能做好这个行业。同时，目前还没有正式颁布电子烟的国家标准，一但电子烟市场进入有序发展阶段，对这个市场规模已达千亿的行业来说将是巨大的阵痛。

不过，尽管如此，电子烟俨然已成为一种消费趋势。国泰君安发布的研究报告显示，烟草巨头背负两种压力，对新型电子烟投入极大。一方面，烟草对人体健康危害大；另外一方面，行业下行，新型烟草减害明显，且税负较低，成为传统烟草公司的重要转型方向。

目前，烟草巨头已加速新型电子烟的布局。2018年12月31日，中烟国际提交了H股上市文件。其中提及，公司自2018年5月份开始新型烟草制品出口业务，目前出售新型烟草制品的主要类型为加热不燃烧烟草制品。

中烟国际表示，受益于新型烟草制品市场的强劲增长潜力，公司已做好准备进一步扩张新型烟草制品的出口及销售业务。

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