泸州老窖借力“鸡尾酒”的白酒国际化道路，也意味着在研发投入新产品方面需要更多的费用。财报显示，2017年研发投入为8481万元，同比增长15.6%；2018年上半年研发投入为1247万元，同比增长15.7%。

与此同时，当前中国白酒出海处于初级阶段，想要破除市场壁垒，需先从文化品牌方面着手，这也是茅台、五粮液、汾酒等大多酒企“出海”的必经之路。

2017年以来，泸州老窖频频“现身”金砖国家领导会晤、“一带一路”高峰论坛、G20首脑峰会、夏季达沃斯论坛、中欧论坛等重大场合；在今年世界杯期间，泸州老窖在莫斯科举办“让世界品味这一杯”欢迎晚宴……在一系列品牌文化的宣传之下，泸州老窖的销售费用也在激增。

财报显示，2017年泸州老窖销售费用为24.12亿元，同比增长54.68%；2018年上半年公司销售费用共计11.91亿元，比去年同期增长3.32亿元，同比增加38.55%，其中广告宣传费及市场拓展费用8.92亿元，比去年同期增长2.95亿元，同比增加49.55%。销售费用的增加主要是广告宣传费增加所致。

在业绩方面，泸州老窖海外业务虽然仍然无法达到此前定下的10亿目标，不过也呈现逐步增长趋势。财报显示，2017年上半年海外收入约为3515.70万元，同比增长48.36%；2018年上半年海外收入6617.2万元，同比增长88.22%。

由此看来，泸州老窖海外业务板块体量依然很小，占总收入比例很小，2018年上半年占比仅为1%。在海外业绩增长的同时，其营业成本也在增加，2017年上半年同比增长69.15%，2018年上半年同比增长41.96%。

泸州老窖并没有公布近年来在国际化布局的具体投入情况，此前年报中也没有具体列出海外营收情况。

对于是否会带来财务负担事宜，白酒行业分析师蔡学飞对时代周报记者表示，考虑到泸州老窖的体量以及品牌传播带来的价值，影响微乎其微。国际化的一部分作用就是反哺国内市场，提升品牌的国内影响力。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受时代周报记者采访时也认为，不能以短期的投入费用来评估是否会带来财务压力，从中长期发展战略来看，国际化具有前瞻性，也是其“重回三甲”的重要支撑之一，匹配泸州老窖的调性和产业端，以及消费端的需求。

“现在是中国白酒走向世界的好时机，但在时间和目标上，不应对白酒国际化有过高期望。目前欧美消费者对中国的白酒文化还不甚了解，白酒国际化不会是一个吹糠见米、立竿见影的过程。”泸州老窖董事长刘淼表示。

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