泸州老窖执着出海 销售费用激增

时代周报记者 黄嘉祥 发自深圳

作为中国白酒出海的代表之一，泸州老窖（000568.SZ）又迈出了国际化征途实质性的一步。当地时间9月15日，泸州老窖北美办事处在洛杉矶揭牌，成为北美地区国际化布局的首个根据地。

泸州老窖对于“出海”有着一种执念，在营收达到最高峰115亿元的2012年，正式启动国际化战略，并立下海外业务5年内创10亿元营收的目标，不过至今尚未能突破亿元大关，也难复昔日白酒“探花”之风采。

时隔6年，泸州老窖在重返中国白酒“百亿俱乐部”之后，再次加速国际化布局。时间上的巧合，进一步折射出了泸州老窖欲“重回三甲”的目标与野心。

在国内高端白酒市场竞争格局固化的态势之下，国际市场无疑是酒企业绩新增长点的最好选择之一，也是泸州老窖追赶“茅五洋”的重要突破口。然而，如何真正突破中国白酒出海的重重壁垒，仍需泸州老窖上下求索。

对于国际化是否会带来财务负担、未来规划以及投入预算等相关问题，时代周报记者联系泸州老窖方面采访，泸州老窖相关负责人表示，由于公司管理层近期奔波于国内外，时间十分不固定，无法进行回复。

　　执意出海

“我们期待将北美市场打造成为泸州老窖国际化的样板市场。”在揭牌仪式上，泸州老窖常务副总经理、泸州老窖国际发展（香港）有限公司董事长王洪波表示，基于北美的世界经济文化重镇、世界烈酒的主要市场和消费潮流导向等优势，泸州老窖在此建立国际化的首个根据地。

事实上，这并不是泸州老窖首次布局国际化，早在2012年，泸州老窖仍是白酒前三时，便正式启动全球化战略。那年9月26日，泸州老窖集团联合中远（香港）集团有限公司、招商局集团、香港中旅（集团）有限公司共同成立的泸州老窖国际发展（香港）有限公司正式挂牌成立。

相关报道: