根据规划，水井坊未来将持续推出博物馆超高端系列酒，并通过打造文化IP策略来加速高端市场的争夺。

对此，蔡学飞对时代周报记者表示，博物馆系列这种万元产品在中国没有消费级市场，对于水井坊的高端化战略意义不大，更多是起着话题性品牌传播与形象展示的作用，其打造文化IP策略的成效也有待进一步检验。

　　掷超24亿扩大产能

《2018年中国白酒行业分析报告—市场运营态势与发展趋势预测》显示，目前一线高端白酒主要以飞天茅台、五粮液、国窖1573为主，寡头格局稳固。名酒业绩增速明显快于行业整体业绩增速，进一步证明品牌向名优酒集中，行业复苏呈结构性分化。

蔡学飞认为，水井坊是区域中高端白酒的代表品牌，本身拥有一定的品牌概念与西南的消费人群基础，但是与茅台、五粮液、洋河相比，无论品牌高度与体量都相差太大。

不过，这并没有让水井坊停下扩张的脚步。2018年6月，水井坊与邛崃市政府签署了《水井坊邛崃全产业链基地项目投资协议书》。7月10日，水井坊发布公告提出，拟进一步扩建邛崃全产业链基地项目，第一期拟计划投资约25亿元。项目财务内部收益率（所得税后）17.1%，项目投资回收期（所得税后）7.6 年。项目完成后，预计将形成20000kL/a原酒生产能力，并在现有邛崃基地的基础上，预计增加40000kL储存能力。

事实上，这并不是水井坊第一次启动该项目。早在2011年，为了扩大产能需求，水井坊就宣布启动该项目，但于2015年终止。

时隔三年重启该项目亦与水井坊高端布局相关。水井坊方面表示，为了实现水井坊的长期愿景，提前为未来布局，公司需要扩大产能为水井坊高端酒类产品提供优质原酒储备。

相关报道: