据了解，在本届亚运会，安踏是中国体育代表团的官方合作伙伴，为中国队提供统一服装，登上领奖台的中国运动员被指定须身穿该品牌的领奖服。而本土运动品牌361°，则是中国游泳队以及孙杨本人的赞助商。

孙杨的行为也引起了外界的巨大争议。中国体育产业专家王奇发微博质疑孙杨：“体育，维护规则最重要！包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。”

一位观众则对时代周报记者表示，孙杨虽然未穿官方指定领奖服行为属于违规，但赞助商品牌将此事上升到国家荣誉层面也较为不妥。

何文义则认为，体育的核心精神就是“公平、公正、守规则”，孙杨及其团队的行为无疑是违背体育核心价值的做法。而孙杨团队之所以甘冒大险，首先跟孙杨个人的实力有关，其次跟现行体育赛事制度中惩罚措施普遍力度不够不无关系。

实际上，在体育赛事中，赞助事宜的商业条款均有法律约束。比如，为了限制运动员为他们在奥运会以外的赞助商进行宣传，国际奥委会实行了Rule 40(40号规定)。整个奥运期间，所有参加里约奥运会的运动员都受到这一规定的限制，不能在社交网络上以任何方式谈论他们的非奥运赞助商。

或许是迫于舆论压力，8月19日以后，孙杨作出让步—在领奖时均穿上了安踏的领奖服，但几乎每次均用国旗或者吉祥物挡住了安踏的商标。

　　体育场上的商业暗战

运动员个人赞助商品牌与组织赞助商品牌发生冲突的情形早屡见不鲜。

1992年巴塞罗那奥运会上，美国男篮“梦之队”在夺冠后同样陷入了两难的境地。赞助商要求男篮冠军美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，乔丹灵机一动，向观众借来了美国国旗，球员最终上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。

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