第十八届雅加达亚运会游泳比赛在8月24日落下了帷幕。孙杨的“穿衣门”风波成为其中一个重要的插曲。

此前一周，孙杨穿上个人代言品牌361°的衣服站上200米自由泳领奖台，而不是中国代表团的赞助商安踏提供的统一领奖服。对此，安踏发表声明称，“我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议”。截至时代周报记者发稿，361°与中国代表团未给予置评。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义向时代周报记者指出，在体坛，因赞助商问题引发的矛盾并不罕见，由于运动员与个人赞助商品牌的违约成本往往大于与组织赞助商品牌的违约成本，从个人利益角度出发，运动员往往更倾向个人赞助商品牌一边。

风波背后，本土运动品牌在赞助资源中的博弈与暗战也日趋激烈。业内人士指出，从2008年本土运动品牌在奥运会上几乎集体缺席，到今年亚运会中两家运动品牌大打出手，说明本土体育产业竞争格局已经发生了巨大的变化。

　　穿衣门风波

风波始于一件领奖服。

在8月19日结束的200米自由泳决赛后，孙杨走上领奖台时，没有穿上中国代表团的赞助商安踏提供的统一领奖服，而是一件个人赞助商361°的黄色领奖服，这也使得中国队登上领奖台的冠军孙杨和季军季新杰穿了两套不同款式不同颜色的领奖服。根据规定，中国代表团领奖时应该统一身穿官方指定的领奖服。

安踏发给时代周报记者的声明中提到，“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了领奖服，代表中国体育的精神风貌，代表中国运动员的风范。按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表”。

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