到8月22日，雅加达亚运会已开赛四天了。意外的是，连续夺金的“中国飞鱼”孙杨穿什么领奖，倒成为了人们关注的焦点。

这出连续剧的背后，是品牌间的无形暗战。

第一幕发生在8月19日，雅加达亚运会的游泳首日比赛中，中国代表团游泳选手孙杨在200米自由泳决赛中获得冠军。领奖时，他并未身穿中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服，而是穿了其个人代言的品牌361°运动服；而他的队友季新杰获得铜牌，两人同为中国选手同时登台领奖，服装却没有统一——令外界和观众讶异。

第二幕在20日，孙杨在男子800米自由泳决赛中再次夺金，登上领奖台的孙杨这次换上了安踏，但他做出了某种妥协：巧妙地用披在身上的国旗挡住了领奖服的品牌标识，全程都没有拿开，而胸前的安踏Logo则用五星红旗的贴纸粘住。

“穿衣门”继续发酵。8月21日晚，孙杨斩获400米自由泳金牌后接受采访时，对这一事件淡然回应：“这种事情对我来说，已经见怪不怪了，小事情，真的，不会影响我。”

孙杨的小事，对品牌和商战来说可能是大事。

争夺超级巨星孙杨

从2009年开始，安踏便是包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作伙伴，为中国队提供统一服装。

得益于其多品牌攻势和良好的市场策略，安踏已赶超李宁成为国产运动品牌“老大”。2012年及2013年，安踏业绩也呈现下滑态势，但很快在2014年就恢复了增长，并在2015年实现营业额首次突破百亿元关口，自此力压李宁“一飞冲天”了。

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