一位央视体育数字化部门前负责人对第一财经记者表示：“运动员需要配合国家奥委会和所在的职业体育联盟，完成最高商业伙伴的权益，这在任何一个国家和职业联盟都是共识。”他认为，如果有商业赞助条款，就应该根据条款，确保赞助商利益，这也是体育组织持久发展的基础之一。

不过，站在巨星的位置，想法可能因时因地而不同。篮球巨星姚明曾在自传《我的世界我的梦》中表示，一个球员在比赛中如果想穿和其他球员不同的鞋子，这种权利应当被尊重。姚明回忆称：“2003年亚洲锦标赛上，我还是穿上了锐步鞋，虽然耐克是官方赞助商。我的队友巴特尔和另一位球员与阿迪达斯签了约，但他们仍然遵守规矩穿的耐克鞋。我希望成为第一个破例的人，不为了我自己，而是为了我之后的队员们。”

易建联也曾在2016年的CBA联赛中因脚部不适，换下了联赛赞助商李宁提供的比赛鞋，穿上个人签约的、非赞助品牌的耐克球鞋上场。

这次易建联“扔鞋风波”后来广为流传，篮协也对易建联做出了停赛一场及通报批评的处罚，并对广东队罚款5万元人民币。

球星、品牌、篮协、联盟全都受到了影响，几乎可以说没有一方是赢家。

不过，易建联扔出的鞋子还是砸开了体育仲裁的大门。CBA在新赛季根据运动员以及其个人赞助商的诉求调整了规则，最终耐克旗下的易建联及Jordan Brand旗下的郭艾伦，通过缴纳一定费用的方式取得了穿着自己代言品牌球鞋参加CBA比赛的权利。

以本次亚运会的中国代表团参赛选手为例，有和官方赞助商不同的品牌签约的运动员远不止孙杨一个——男篮队员丁彦雨航与耐克签约、女子网球球员张帅和亚瑟士也有合作，但他们也都得身穿安踏的领奖服登台。

截至目前，国家体育总局尚未公开就此事发声。

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