由此看来，世界杯营销光“撒钱”似乎还不足以收获热度，受到各种因素影响。

厨电黑马的野心

华帝内部一位高层否认了世界杯营销靠运气的说法。该人士向时代周报记者表示，华帝之所以签下法国队，因为法国队热情、时尚、年轻的品牌形象跟华帝高端化、智能化的形象有很高的契合度。

“另外一个很重要又机缘巧合的原因是，法国队球员的平均年龄是26岁，华帝从1992年初成立到现在，也刚好是26岁。法国队既年轻，又很有潜力，这点跟华帝在厨电行业的情况很像，只要拼一拼，冲击行业第一并非不可能。”

该人士称，在决定签法国队之前，华帝就做了很多的市场调研、分析和论证，包括球队实力对比、胜算，以及平衡过夺冠可以带来的效益等，最终认为它(法国队)会是一批黑马。 “最后是由潘总(潘叶江)拍板签下来的。”

据时代周报记者了解，此次世界杯营销项目执行的团队有五六十人，涉及市场营销、品牌公关、渠道、信息部、财务部以及法务部等公司各部门的合作和协同，还涉及对外与电商企业、调研公司等的沟通。

资深行业分析师刘步尘评价称，华帝董事长潘叶江一向认为，广告宣传要出奇制胜，不能靠砸钱来解决。在这样的营销思路指导下，近年来无论世界杯营销还是各种娱乐营销，华帝都坚持“剑走偏锋”，每一次传播都没花费太多金钱成本，效果却出奇地好。比如，与新世相合作“你的味道”、在AWE展示“智慧大脑”、实施变形金刚营销、沈腾病毒视频营销、黄晓明夫妇电影式广告片营销，以及“蒙面唱将”机器人评委营销等。

去年华帝的销售费用占总营收的27.9%，老板电器这一数据则为23.9%。而去年华帝营收增速高达30.39%，净利润增速则高达55.6%；老板电器这两个数据则分别为21.1%和21.08%。

1977年出生的家电“创二代”潘叶江自己坦言，对于华帝转型他只做三件事，一抓战略，二抓产品，三抓品牌。

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