华帝股份陷世界杯促销窘境，而促销的背后，却是房地产行业增速下降的事实。

7月11日凌晨，在世界杯上法国队1:0战胜比利时，成功杀入决赛。距法国队夺冠仅一步之遥，法国球迷都在欢呼，但A股上市公司华帝股份却开心不起来。

华帝股份策划的“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动，即若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款，即将迎来兑现时刻。此前因为法国队不断取胜，京津经销商失联，华帝股份在京津两地的终端销售受到影响，质疑华帝股份是否还能免单的声音渐渐增多。

根据华帝股份的公告，一旦法国队夺冠，华帝股份经销商及总公司将承担的费用共计不超过7900万元。华帝此次世界杯营销事件带有喜剧色彩，就是可能押错了球队，但是这背后反映出的问题，并不是赌局失败这么简单。

现在家电行业去库存压力山大，而这又是由于近年来，各地加大对房地产的调控力度，楼市“退烧”，增速放缓，家电等行业或受到影响。

那么从华帝的世界杯营销能得到哪些信息？目前家电、房地产等板块的估值情况又怎样？

华帝经销商失联：股价供应链遇难关波及整个家电板块

华帝公司虽然说蹭世界杯的热点吸引了很多目光，但同时也很尴尬，股价和终端销售都出现问题，它在北京和天津两地销售公司的总经理竟然玩失踪，联系不上。在北京，华帝竟然买不到货。虽然有媒体最新消息说，经销商找到了，在天津一家医院里面休养，但是留下1.5亿巨债，1亿库存。

华帝事件也再度引发市场对家电板块的担忧，6月中旬以来，家电板块集体下跌，华帝股份一个月左右的时间，股价下跌60%左右，老板电器下跌了30%左右，就连家电龙头，格力电器近一个月以来，股价也下跌了10%左右。

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