中国品牌参与度如此之高，营销的方式当然也五花八门。早在今年2月份，TCL已经开始备战世界杯，签下巴西国家队队长内马尔为全球品牌大使，等于从侧面赞助巴西队；OPPO也同样看重了内马尔，邀请其为最新的旗舰OPPO X代言，三大球员之一的C罗则由长城WEY签下。

家电圈依旧热闹非凡，华帝签约法国队，同为厨电的万和则签约了阿根廷队，彩电企业长虹和冰箱企业美菱则都看中了比利时国家队。

值得一提的是，除了华帝之外，还有几个品牌也同样采用了免单这一“花小钱办大事”的招数，万和表示阿根廷夺冠全免单，美菱宣称比利时夺冠M鲜生冰箱免单，来自德国的玛莎控股亦宣传德国夺冠全额返还合同首批贷款，但随着比赛赛果推进，没有押中冠军的品牌则逐渐在世界杯营销中慢慢淡下声势。

值得一提的是，时代周报记者独家查询数据统计分析平台百度指数获悉，在PC端与移动端，华帝近7天内的整体日均值为19978，同比增长超过1000%，近30天的数据显示，华帝搜索指数整体日均值为7978，同比上升379%。

而同样拿家电圈的海信来比较，近7天的日均值为2019，同比下滑52%；近30天百度搜索指数为2272，同比下降37%。

TCL近7天的整体日均值则为5184，近30天为9106，同比增长85%。

据悉，为获得世界杯赞助商资格，海信付出的代价是1亿美元，约合6.6亿元人民币，这还不包括海信为宣传投入的配套资金。

除此之外，TCL在年初签约内马尔之时，虽然没有透露签约的具体数额，但代价不菲。有一个小插曲。为了顺利签下内马尔，TCL找到了体育营销界“老司机”双刃剑公司的高层，通过后者与巴黎圣日耳曼俱乐部高层从中斡旋，并与内马尔“难搞”的父亲进行深度谈判，最终才排除万难敲定合作。在此之前的2017年，内马尔从巴萨罗那转会到巴黎圣日耳曼，以2.22亿欧元的转会费刷新世界纪录。

相关报道: