广州薇美姿实业有限公司公关总监卢小菊在接受媒体采访时表示，“颜值”是现代年轻消费者追求的重要因素，他们对产品的需求不再限于诸如防蛀、美白、清新口气等基本功能需求，而是更多的情感沟通，“口腔护理产品可以向美妆学习，是品类进步的表现。”

　　【探因】   消费者对产品没有依赖性

或许在激烈的市场中，在保持产品调性和质量的同时，还需要借助外力提高消费者的品牌认同感，热点营销、明星带货成为品牌商的不二选择。

孕妈龚小姐就表示，在选择儿童牙膏时，主要会听从宝妈们的意见并翻看母婴社区中产品排名，“对品牌没概念，宝妈一般都推荐国外品牌，德国的Weleda、日本的和光堂以及美国的Baby Ganics等。”

“有说法不能长期使用同一种品牌牙膏，会使某些有害的口腔病菌产生耐药性和抗药性。”市民黄小姐认为，牙膏科普文让消费者对牙膏品牌没有依赖感，“感觉用啥都没差。”

随着佳洁士、舒客分别选择鹿晗、吴亦凡代言，牙膏品牌也开始解锁营销新技能。作为早年被联合利华收购的老牌国货，中华牙膏在2018年也加快了年轻化营销的步伐。

在《创造101》选秀节目中，中华牙膏挑选吴宣仪、孟美岐拍摄中插广告，并通过后期点赞活动角逐产品代言人，购买有关产品还可获得点赞权利。此前，搭上热点营销快车的中华牙膏还邀请刘昊然代言、更换时尚清新的外包装、与手游“恋与制作人”合作定制礼盒等。

数据分析商艾瑞咨询发布的数据显示，经过两个多月的节目曝光以及和节目的深度合作之后，中华牙膏的电商销量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1%，购买意愿提升了12.5%。

　　提醒

　　掌握正确刷牙方法是关键

“牙膏的主要成分是摩擦剂、粘合剂、洁净剂、芳香剂等，加了抗过敏、美白、修复成分的牙膏价格就贵一点，但添加剂的作用有限。”湖南省三甲医院口腔科主任医师指出，牙膏的功效其实差别不大，主要是个人体验和口味的差异，“长时间用一种牙膏，口腔中的细菌就像某些病菌会产生耐药性，经常换牙膏有利于清洁口腔与牙齿。”

他建议，刷牙应掌握早中晚三次、每次三分钟的、刷到三个面的“三个三”原则，并以2-3颗牙一组，在2mm的距离内水平来回刷牙10次，然后将牙刷贴牙面转圈10次。

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