华为手机突然全面回归,让不少国人为其"扬眉吐气"感到兴奋之余,也开始担忧起荣耀、小米手机们的命运。毕竟大家更希望看到的,是国产手机品牌与华为一道百花齐放。而不是像过去两年一样,彼此在利润漩涡中加剧内卷、同室操戈。面对华为的卷土重来,荣耀们准备好了吗?
沉寂许久的手机市场,因华为的全面回归,重新变得兴奋起来。
8 月 29 日,华为 Mate 60 Pro 突然宣布上线发售,在业内投下了一枚 " 炸弹 "。短短几分钟后,这款手机在华为线上商店就进入了 " 排队 " 状态。围绕全新的芯片、网速更快的 5G 疑问,无数数码博主连夜加班、抢购新机 " 拆箱 "。所有的热搜和讨论都在见证华为所承载的瞩目与期待。
▲(华为 Mate 60 Pro 线下开售,旗舰店门庭若市)
特别是华为的此次出手,比传闻中与苹果同步的发布会时间,提前了半个多月。许多人戏称,这是华为对苹果的一次"截胡"。
但华为"截胡"的,不仅仅是一场小小的发布会,更重要的是,即将从苹果手中"收复"的失地。
据华尔街见闻从供应链处获得的消息称,Mate 60 Pro 已加单至 1500 万 -1700 万台。天风国际分析师郭明錤也在接受媒体采访时表示:2024 年华为手机出货量或将达 6000 万部,而这很可能将让华为重回国内智能手机市场市占率第一的宝座。
从2020年开始,因众所周知的原因,华为选择被动撤退,在高端手机市场,其最大的受益者便是苹果——据IDC数据显示:2020年上半年,华为以44.1%的份额位居中国高端智能手机市场市占率榜首,苹果占比44%紧随其后。而短短一年后,2021年第四季度,苹果便拿下了国内70%以上的高端手机市场。
不过,人们在为华为"扬眉吐气"感到欣喜之余,也不免担忧起荣耀、小米们的命运。特别是与华为"师出同门"的荣耀,近些年在产品布局、战略和经销体系上,都与华为颇多相似。
国人更希望看到的,自然是国产手机品牌随着华为归来,百花齐放。而不是像过去两年一样,手机厂商在利润漩涡中加剧内卷、同室操戈。
面对华为的卷土重来,荣耀们准备好了吗?
荣耀生猛
华为回归的消息,今年在市场上已流传许久。8月初,荣耀手机CEO赵明在接受媒体采访时,面对荣耀准备如何应对华为的问题,给出过一段颇有高度的回答。
他表示:华为满血回归,最开心的会是荣耀。他更套用了老上级任正非"中美还是要在顶峰拥抱,一起为人类社会做贡献"的名句,来形容今日的荣耀和华为:"最好的尊重,是彼此用最强的产品在顶峰相见。"
赵明说出这些话的底气,来自于荣耀在过去几个月来,取得的"突破"性进展。
从 7 月开始,荣耀的走势可以说异常凶猛,一度连续四周登顶国内手机市场第一。这其中很大的功劳,在于荣耀在 7 月 12 日发布的最新高端折叠屏 Magic V2。
该机型售价 8999 元起,最高售价超过 1 万元,已高于 iPhone14 Pro Max。在首销战报中,荣耀表示:Magic V2 打破了 2023 年所有 4000 元以上手机首销日的销售额记录。
从设计来看,该款手机确实亮点多多。首先在重量上仅为 231g,是目前业界最轻的折叠屏旗舰机,小于 iPhone 14 Pro Max。而其自研的芯片,在弱网环境下比 iPhone 14 Pro Max 表现更好。此外,Magic V2 闭合态薄至 9.90mm,展开态薄至 4.70mm,也创下了折叠屏品类最薄纪录。
对于这款折叠屏,赵明显然非常满意,直言其半年之内没有挑战者。他在微博上表示:已经购买和正在排队的荣耀 Magic V2 用户中,有接近 50% 来自苹果。
由于出众的设计感、时尚度和专业感,Magic V2 开卖至今,据市场传闻,销售量已突破了 30 万台。
8 月 8 日,赵明在媒体沟通会上表示:Magic V2 上市一周左右,销量就已超过前一代,预计开售一个月,便会超过上一代旗舰机 Magic Vs 的生命周期销量。
一直到 9 月初,在京东自营、荣耀天猫官方旗舰店上,荣耀 Magic V2 都显示处于缺货状态。一名荣耀驻厂厂长对「市界」表示,Magic V2 的预定量仍处于产能爬坡期,产品供不应求。
在线下渠道,有不少消费者在社交平台上反映,荣耀 Magic V2 要加价才能买到,而且购买后必须现场激活,以免黄牛二次倒卖。还有用户透露,一些渠道商为防止黄牛倒卖,甚至会要求用户留下包装盒,一个月后再来取。
受 Magic V2 热卖利好影响,8 月 1 日,据媒体报道,在 W26-W29 周(7 月 2 日至 7 月 23 日),荣耀出货量市占率分别为以 16.5%、16.9%、18.5%、19.5%,连续四周占据了中国智能手机市场市占率第一。
据「市界」了解,该数据为行业内研究机构BCI的监测数据,该机构会按天/周监测国内手机市场的出货量变动,主要服务厂商和渠道,一般不会对C端市场公布。
有了新款旗舰机成功上线并热卖的基础打底,"挑战苹果"也再次被提上了荣耀乃至许多手机厂商的日程。
毕竟,许多国内的消费者对于苹果的"挤牙膏"式创新已开始感到厌倦。"当你把iPhone11/12/13/14放在一起的时候,从外观到功能都只是在增强,并没有给行业带来突破性的颠覆和创新。"赵明接受媒体采访时表示。
据「市界」搜索赵明微博发现,7月到8月,赵明在微博上曾7次提到苹果。"即将上市的iPhone15相较于iPhone14而言,从某种程度上来说,本质上不会有太大变化。"赵明在MWC2023的演讲中说。
冲高端生死之战
从今年开始,从包括荣耀在内的手机厂商的发布计划中可以看出,已沉寂了两年之久的手机市场正在酝酿着新一轮的洗牌和变数——当然华为的回归,将是包括苹果在内,对所有玩家的最大变量。
从业内的种种预判来看,华为很可能将重新登顶市占率第一的宝座,也势必将对其他厂商的市场份额产生挤压。但实际上,很难说过去在华为"隐身"的三年里,中国的手机同行们失去的究竟是个竞争对手还是盟军。
从2020年9月,华为被动让出市场份额后,荣耀、小米们曾经为了填补华为的空缺,集体走上了一段"冲高端"之路。但这场与苹果的对攻,并未因华为的缺阵,变得更加轻松。
拼杀持续到2022年前后,因手机市场的整体低迷,各大厂商只好重回中低端机市场进行内卷。
据Canalys数据显示,2022年全球智能手机年出货量下降12%,其中国内手机市场下跌14%。具体到几大国产厂商,整体下滑幅度更大。其中vivo、OPPO的全球出货量,下滑幅度均高达22%,小米则下滑20%。
站在整个大盘来看,面对萎缩的市场环境,苹果持续坚挺的价格,让国产厂商的冲高端之路步履维艰。
为了稳住基本盘和利润率,几大厂商在2022年更注重的是去库存、保销量。为此,厂商无奈地将很多旗舰机的配置,转移到了中低端机上。
例如,高通旗下的骁龙 8+ 芯片此前更多是在旗舰机上使用,2022 年被广泛用于了中端机。Redmi K60 全系搭载了国产 2K 屏幕,iQOO Neo7 竞速版则用上了 120W 的快充技术,一加 Ace 2 则主打曲面屏 +IMX890 主摄。
在红海市场的激烈竞争下,厂商纷纷玩起了"机海"战术。一年多的时间里,荣耀先后推出了包括60、70、80在内的3代数字机,在门店里一起售卖。
与之类似,vivo S 系列、OPPO Reno 系列以及 IQOO 品牌,都曾经历了一年中两代甚至三代的更迭,前一代新机刚上市不久,就要降价销售——这些都让经销商们叫苦不迭。
媒体曾报道,荣耀在2022年先后关闭了1000多家门店。这一年,对于"挑战苹果"的目标,大家几乎完全看不到希望。
不过,虽然手机厂商的主流产品体系只能无奈"卷"在低端,但在高端旗舰机自研战略层面,各家从未放弃。特别是从2023年开始,伴随着经济回暖,形势开始发生变化。
首先,手机市场的高端化趋势越来越不可逆转——而其中,国产手机的高端性能和价位,尤其得到了消费者的认可。
据Canalys公布的数据显示,今年第二季度中国智能手机的均价已经超过450美元(约3200元人民币),并有希望在接下来几个季度继续爬升。IDC数据显示,第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。
相关人士对「市界」表示:消费者如今对于入门机型的热情已逐渐退却,而汇聚了行业前沿科技的高端机,才能激发起核心消费者的换机欲望。
从媒体到观众也发现:现在各品牌召开发布会,基本只专注介绍旗舰机,入门机型哪怕销量庞大,甚至是厂商的基本盘,也总被草草带过。
不论从品牌打造,还是高端机更丰厚的利润来看,"冲高端"的艰难险阻,手机厂商都必须要去翻越。不久前刚刚结束的小米发布会上,雷军更直言:对于小米来说,冲高端将是一场生死之战。
同时,经过了两年的积累沉淀,国产厂商在高端机设计层面,也越来越找到了感觉。大家纷纷开始亮出大招,从3月开始,手机厂商的旗舰高端机战争密集打响。
整个3月,各大厂商马不停蹄,发布会也不约而同选择在了庞大的体育馆,将规格顶到极致,动辄邀请数千至上万观众。
3月6日,荣耀被业界称为"首款脱离了华为设计语言"的旗舰机Magic5上线,并搭载了自研芯片。
两周后,OPPO Find X6 系列主打 " 地表最强手机 " 亮相。随后,华为也发布了新一代影像旗舰华为 P60 系列和折叠旗舰 Mate X3。4 月份,小米在雷军 " 回归体验 " 的口号中,推出了宣称 " 堆料 " 到极致的小米 13 Ultra。
如此种种,尤其是高端机销量占比的不断提升,都让打破苹果的"一家独大"的生态体系,在各大国产手机厂商的努力下,再次看到了曙光。
8月7日,赵明在采访中表示:如果手机行业只是保持微创新,不能打破现有局面,领导者就会用生态和品牌优势让产业逐渐固化。
"Magic5没有到来的时候,你就要忍住可能各种各样的声音,各种质疑。一定要让它有足够的发育的时间,这样它才可以有足够的力量。"赵明表示。
涅槃三年,再战苹果
实际上,从华为"退隐"后,过去三年的时间里,国产手机厂商都走得殊为不易。而荣耀的征途,可称得上尤其艰辛。顶着华为"同门"的光环,荣耀也同时行走在华为的阴影之中。
2020年11月,由于众所周知的原因,华为决定出售荣耀的全部业务资产,并为荣耀送上了一份丰厚的"嫁妆"。荣耀独立后,其早期研发团队来自华为,同时继承了华为的供应链和销售渠道。但在离开华为之初,由于荣耀的数字系列和V系列主流中高端机,一直难以与华为的P和Mate旗舰系列正面竞争。这让荣耀的冲高端之路天然受限,出货量也节节败退。
2021 年 5 月,在荣耀 50 系列的发布会上,赵明曾透露:荣耀独立后,出货量一度从 16.7% 暴跌至 3%,后来才逐步回升到了 9.5%。
2021 年 8 月,荣耀开始发布首款高端产品 Magic3 系列,定价在 4599 元至 7999 元不等。此后的两年里,Magic3、Magic4、Magic5 系列以及折叠屏 Magic V、Magic V2 等产品相继发布。这些系列产品,在市场中的反映不一。许多用户表示,初期荣耀产品的 " 设计语言 " 与华为太过相似。
不过,逐渐独立行走起来的荣耀,随着研发能力的进一步加强,以及独立设计语言的逐步摸索,开始一步步打开了市场。
2021 年 6 月 25 日,耀 50 系列线上全平台首销 1 分钟突破 5 亿销售额,斩获了天猫平台手机品类销量、销售额双冠军。2021 年 10 月 28 日,据调研机构 Counterpoint Research 发布的 Q3 季度中国智能手机市场报告,荣耀以 15% 的份额重返市场第三。
2022年第一季度,据Canalys数据显示,荣耀出货量大幅增长,以20%的市场份额登顶国内第一。不过彼时仍有市场观点认为,荣耀出货量暴增,很大原因来自于"机海战术+渠道压货"。
归根到底,能够彻底摆脱华为的设计与经销生长"套路",才是荣耀能够真正证明自己的开始。而将时针拨到今年,荣耀的"冲高端"之路开始有所斩获,很大基础也来自于过去几年庞大的、持续的研发投入。
据赵明在采访中介绍:2022年,荣耀的研发投入接近整体收入的10%,这个数据仅次于华为(25%),已超过苹果(6.6%)。
今年5月31日,荣耀全资控股的上海荣耀智慧科技开发有限公司正式成立,其业务范围包括集成电路芯片及产品销售、集成电路设计等。在今年发布的荣耀Magic5系列中,荣耀搭载了自研射频芯片C1,进一步增强了信号能力。
可以看到,持续在高端化层面发力,让荣耀的产品链条日渐完善。Magic3 发布时,其起售价为 4599 元;Magic3 Pro 起售价 5999 元。而到 2022 年 1 月,荣耀首款大折叠屏旗舰 Magic V 发布时,起售价已达到了 9999 元。
特别是在折叠屏领域,由于它是目前整个行业中明显的增量市场,而苹果在其间是空白布局,折叠屏成为了今年整个市场的巨大变量。
据 Counterpoint Research 公布的最新报告显示,2023 年第一季度全球可折叠手机出货量为 250 万台,同比增长 64%。同期,中国智能手机出货量在下滑 8% 的背景下,可折叠手机出货量达到 108 万部,同比飙升了 117%。
最近,荣耀除了 Magic V2 的成功,在 9 月 1 日刚结束的德国柏林消费电子展(IFA2023)上,首款外折叠屏手机 V Purse 概念机也同步亮相。赵明在现场透露,近年来荣耀一款折叠屏研发投入接近 10 个亿,荣耀 Magic V2 实现了 210 项专利技术突破。
此外,要让未来能够进一步逃脱"内卷",荣耀也将目光放眼海外。
数据显示,2023年上半年荣耀欧洲地区部出货量增长超过130%,中东非地区部出货量增长超130%,拉美地区部出货量增长超230%。赵明也披露,荣耀2023年前5个月的海外销量超过2022年全年的海外销量,预计今年全年海外销量将增长130%以上。
当然接下来所有手机厂商,还将面临华为全面回归后的重大命题。不过,华为的回归,首先会影响的,或许是手机厂商在高端之路上最大的"拦路虎"苹果的市场份额。同时,华为也将为国产手机厂商带来更多的品牌关注、声誉加持,以及最为重要的——重启人们的换机热情。
况且,正如华为手机的崛起,归根到底来自于持久的自研投入。而荣耀们得以重返牌桌,也源于持续冲击高端、专精创新的决心。而如今有了华为的助力,机会又开始重新回到了国产手机一边。
财联社消息,当地时间周三(8月21日),加拿大卢卡拉钻石公司(Lucara Diamond)宣布,其在博茨瓦纳的一个矿场发现一颗重达2492克拉(约498.4克)的钻石。这是迄今为止出土的第二大天然钻石。
2024-08-23央视新闻8月23日消息,8月20日晚,在国内有关部门、我驻泰国使馆和泰国执法部门的大力协助下,公安部“猎狐行动”工作组将涉嫌组织、领导传销活动罪的特大经济犯罪嫌疑人张某某从泰国成功引渡回国。
2024-08-23汽车以旧换新政策实施成效怎么样?消费市场运行态势怎么看?我国对外投资合作情况如何?商务部22日举行例行新闻发布会回应近期经贸热点。
2024-08-23央视网消息:近期,黄金价格再次创出新高,继国际现货黄金价格首次突破2500美元/盎司整数关口后,国际现货金价本周一度超过2530美元/盎司。当前,国际黄金现货虽已回落至2500美元/盎司下方。
2024-08-236月20日,由中共三亚市天涯区委员会、三亚市天涯区人民政府主办,三亚梅村投资开发有限公司协办,湖北省企业家联合发展促进会承办的2025年三亚市天涯区“风从天涯来”发展机遇分享会在武汉市圆满成功举办。
2025-06-21炎黄集团6月18日,谷歌和凯度联合发布的《2025BrandZ中国全球化品牌50强》年度榜单揭晓,海信再次跻身十强,这是海信连续第9年位居中国全球化品牌第一阵营。
2025-06-196月13日,世俱杯开赛前夕,海信显示产品总裁刘为杰、洗护产业总裁尹志新、容声总裁李强领衔的高管天团,携AI技术达人等集体出道,刷新外界对于海信的印象。
2025-06-166月的北京鲜花盛开生机勃勃。2025年6月1日,由国家中医药管理局与香港特别行政区政府医务卫生局合办的 “香港中医药人才短期培训项目(第三期)”开班第一课,在北京御生堂中医药博物馆举行。
2025-06-12香港中医药人才短期培训项目(第三期,开班当前,电视大屏化、高端化、智能化趋势显著加快。据全球权威市场调研机构Omdia公布的数据,2025年Q1,海信系100吋电视出货量占有率达到56.71%,稳居世界第一。这意味着在全球,每卖出两台100吋电视,就有一台是海信。
2025-06-116月10日,在荷风送香、竹露滴清的仲夏时节,一场汇聚餐饮与艺术领域精英的盛会在北京和芳苑·中国餐饮艺术馆成功举办。来自相关部门的领导、艺术家代表、餐饮界同仁齐聚一堂,共同见证世界中餐业联合会餐饮艺术专业委员会正式成立。
2025-06-116月4日至6日,为积极响应湖北省委省政府关于鼓励楚商企业家回乡参与创新创业、支持区域经济发展的号召,中国侨商联合会副会长、湖北省侨联副主席、湖北省企业家联合发展促进会会长、华人集团党委书记兼董事局主席邝远平
2025-06-09兴图新科近日正式成立了全资子公司——武汉空域智联科技有限公司。作为兴图新科布局低空产业的重要承载,空域智联聚焦“低空+应急”的发展定位,以视频人工智能为基础,致力于构建“感知—分析—决策—服务”一体化的低空应急服务体系。
2025-06-07兴图为落实《中华人民共和国大气污染防治法》及生态环境部等九部门2025年5月联合发布的《关于进一步优化机动车环境监管的意见》(环执法〔2025〕34号,以下简称《意见》),我国机动车尾气治理领域正通过系统性人才培育强化行业规范化发展。
2025-06-075月30日,海信在洗衣机新品纯享会上宣布,面向全行业开放66项三筒洗衣机专利技术,与全行业共建“技术共享生态”,共同为消费者提供更好、更优质的产品体验,这是家电行业首个将三筒核心技术开源的企业。
2025-05-30海信2025年5月21日晚6点,驻泰广西侨胞在泰国中华总商会光华堂,为庆祝中泰建交五十周年暨广西侨界交流联谊会在曼谷隆重举行。
2025-05-26中泰建交五十周年暨广西侨界交流联谊会在曼谷隆重举行近日,中国侨商联合会副会长、湖北省侨联副主席、华人集团董事局主席、炎黄集团董事长邝远平一行应邀走访北京侨梦苑,就侨界创新创业及服务侨商侨企等议题展开深入交流与合作洽谈。
2025-05-22邝远平应邀走访北京侨梦苑2025年5月18日,一场充满温情与力量的“心手相牵守护美好”助残帮困公益活动在北京成功举办。
2025-05-21助残公益夏日里,在甘肃省陇南市两当县站儿巷镇冯河村绿荫下,甘肃垣耀农牧养殖有限公司共建的“云屏林草鸡繁育养殖基地”数千只绿壳蛋鸡在绿林中悠闲地“散步”、觅食,咕咕声此起彼伏,让寂静的山谷间充满了勃勃生机。
2025-05-20亲“京”恩施,共品“硒”味。5月17日,“5·17”科学补硒宣传进北京暨恩施硒产业推介活动在北京全国人大会议中心举行。
2025-05-195月16日,2025年《财富》中国ESG影响力榜揭晓,这是《财富》第4年编制该榜单。凭借在改善环境、保护员工、支持社区上做出的卓越努力,海信集团连续4年入选该榜单。
2025-05-162025年5月10日,北京市朝阳区豆各庄地区以“友邻同心·共筑金豆家园”为主题的第七届社区邻里节在惠多港购物中心启幕。
2025-05-142025年5月6日、7日,河南省人大常委会党组副书记、副主任、洛阳市委书记江凌,洛阳市委常委、市委秘书长王军,洛阳市委常委、市委组织部部长王森,洛阳市人民政府党组成员、副市长王国辉,洛阳市洛龙区委书记、洛阳市经开区党工委书记韩建军
2025-05-08由中国青年创业就业基金会、中国社会组织促进会和清华大学公益慈善研究院共同主办的“青春之光·活力社区”社区社会创新座谈会暨社区青春合伙人公益行动启动会于4月20日在北京举办。
2025-04-234月19日,在北京亦庄国际机器人产业创新基地举办的“首届机器人半程马拉松挑战赛”中,上海半醒科技有限公司的“半醒机器人队”凭借自主研发的“精灵2”机器人,以21公里完赛、全国第四名的佳绩惊艳全场。
2025-04-204月15日,第137届广交会开幕,海信以“AI Your Life”为主题,打造集消费电子、智能家电、娱乐交互、高端影音于一体的沉浸式体验空间,通过智慧家庭生态的全场景演绎,向全球用户展示AI技术赋能下的未来生活方式
2025-04-17为促进郑州城市圈区域侨商会交流合作,凝聚侨界力量,推动中原地区经济高质量发展,近日,中国侨商联合会副会长、洛阳市侨商联合会会长、炎黄科技园建设有限公司董事长邝远平一行到开封市侨商联合会走访交流。
2025-04-17为搭建海内外华人华侨与县域沟通合作桥梁,畅通国内国际双循环,在共建“一带一路”发展中提升周口国际贸易高质量发展,3月26-28日,周口市侨联举办第二届海内外华人华侨走进周口文化经贸交流活动。
2025-04-023月26—28日,周口市侨联成功举办第二届海内外华人华侨文化经贸交流活动,汇聚来自加拿大、俄罗斯、美国、韩国、法国、英国、缅甸、日本、德国、委内瑞拉、乌兹别克斯坦等24个国家的海内外华人华侨及企业代表,围绕文化传承与经贸合作展开深度交流
2025-04-023月29日,由中国职业经理人协会、量子教育、中国移动咪咕数媒、新华报业传媒集团《培训杂志》联合主办的2025第九届「知识・价值」高峰论坛在杭州取得圆满成功。
2025-03-31雪域春潮涌,非遗焕新生。西藏自治区党委宣传部、人民政府高度重视非物质文化遗产保护传承工作,将其作为铸牢中华民族共同体意识、推动文化润边工程的重要抓手。
2025-03-27西藏宝元圣