当前位置:经济频道首页 > 国内经济新闻 > 正文

消费升级,“悦己型消费”悄然兴起(3)

2019-01-30 09:21:03    工人日报  参与评论()人

据调查,为了职场竞争力,80%白领会进行外貌投资:从塑身整形到美容打扮,催生出一条刚需产业链。颜值经济从美容、服装、化妆品到修图软件、照像器材等不断扩展,催生了新的产品品类和个性化消费趋势,整个时尚产业的供给侧变得更加丰富多元。

鲜花电商紧搭消费升级风口

周一上午,在重庆观音桥上班的彭女士在办公室刚刚坐下,一名送货小哥就给她送来一束鲜花。花束不大,蓝色满天星搭配白色、紫色的主花,为办公室带来一股小清新风。

这是彭女士为自己订购的“每周一花”,尽管是自己下的单、付的钱,但她认为,用一杯咖啡钱买个赏心悦目,这样的“悦己”值得消费。一个礼拜都可以在办公桌上看到这么好看的鲜花,心情好很多。

近日,随着花加、flowerplus拿到上亿元的融资,鲜花经济一度重新回到话题的热点,为自己买花已经不再是小众的事情,“女性砸钱为自己开心,不仅如此,年轻的女性还喜欢超前消费”,朗盛投资管理合伙人周灵认为,今天女性经济能力的提升催生了“悦己型消费”,即不为纪念或仪式、只为自己开心而买。

根据波士顿咨询公司消费者洞察智库2018年对女性消费趋势的分析研究发现:62%的中国家庭消费由女性主导,女性消费整体市场规模已达到了3万亿美元;两类女性是消费市场主力军:25~35岁上层中产阶层女性和年轻妈妈。

也正是在这样的大背景下,催生出了鲜花电商花点时间。与传统在线订购平台不同的是,花点时间将主战场设立在微信公众号和微店,以包月的形式为主,一周一束特定花材,并用一句简短的文字赋予它特别的意义,让本身就带些浪漫色彩的消费行为看起来更加浪漫。每月最低99元/4束的单价不高,平均一周一杯咖啡的价格门槛很低,最大限度地降低了用户“花钱在无用的事情”时的“负罪感”。花点时间瞄准的用户群体正是她们。

相关报道:

    404 提示信息
    404

    您访问的页面找不回来了!

    返回首页
      您感兴趣的信息加载中...

    相关新闻