从吃饱升级为吃好，大米不再只是饭桌上沉默的配角，京东到家年货消费数据显示，消费者对大米品质的讲究日益提升，精选东北大米、泰国香米最为畅销。而果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

“妈妈那一辈注重功能性，我们注重产品的附加值，让自己高兴成为购物最大的动力。”刘彤说，90后的特点是个性化、被认同感强、敢于尝试、容易跟风。

护肤美容市场高增速

最新发布的《2018年中国消费趋势报告》指出，中国消费者具有十分强烈的对于自我革新和变化的需求，休闲与拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、为健康投资、充实精神世界的“悦己消费”占了主要比重。

稍微留心当下的化妆品品类，人们便会发现，在“美白”“防晒”等传统功能之外，许多品牌开始针对工作、生活节奏越来越快的人群，推出一些具有解压功效的香氛、沐浴产品。而在满足基本功能的“大路货”和传统品牌之外，许多“小而美”的产品逐渐脱颖而出，受到一些消费者的喜爱。

此外，消费者的代际更新也提升了颜值消费的热度，“80后”“90后”正逐渐成为消费主力军。以平均14%的幅度增长，是上一代人消费力的两倍。

“每天我都要花半个多小时护肤，皮肤投资是很有必要的，这能使我在职场上更有信心。”在重庆民航工作的刘先生说。有统计显示，中国一线城市的男性消费者每天平均花费在整理仪表上的时间长达24分钟，其中有88%的人会上网查看美容和时尚信息，这一比例比过去10年明显提高。

欧瑞国际公布的数据显示，从2007年的1400亿元到2016年的3332亿元，10年间中国化妆品的市场规模增长了138%，成为全球第二大化妆品消费国。根据预测，2019年至2029年，中国仍将是全球增长速度最快的化妆品市场。

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