“我想和你们聊聊,我认为你们在法国市场潜力无穷,我们可以开展一些很有意思的项目。”大概十年前的美国拉斯维加斯消费电子展上(CES)上,来自法国的家电行业资深从业者Remy Journe被海信电视的设计触动后,主动联系了海信。
十年后的今天,已是海信法国公司副总经理的Remy Journe和伙伴们将一个个“很有意思的项目”从想法变成了现实,将海信品牌在法国由“从零开始”推上“市场地位前三”。
海信十年间在法国市场的突破,正是中国企业不断在全球产业链价值链向上突围,打造全球一流品牌的缩影。5月10日是第八个中国品牌日,在品牌出海已成我国制造业向全球价值链高端攀升的必然趋势之下,越来越多的中国品牌站在时代潮头,主动走出去、走上去,在世界舞台讲好中国故事。
用最优质的产品打破质疑
Remy Journe讲述的的市场开拓故事似乎与法国这个浪漫主义国度有着极高的“适配度”。但商业世界的竞争法则非但不是浪漫的,反而是残酷的。尤其是在法国这样十分具有典型意义的全球高端市场,成功者无一不是从国际顶级品牌的激烈角逐中脱颖而出的。
刚在法国做海信品牌那会儿,Remy Journe经常听到一句话:“我们不需要任何廉价品牌了”。这反映了高端市场对中国品牌先入为主的一种刻板印象。“在法国这样成熟的市场,如果你从零开始,就需要有非常强大的优势,否则不会有任何成功的机会。”Remy Journe说。
影响消费者对品牌认知的因素有很多,但不论何种情况下,产品本身永远是最基础和最根本的要素。海信也正是用符合当地市场需求的最优质产品打破市场的质疑,构建起足够强大的品牌优势。
海信组建了由当地销售、产品线与国际营销总部产品经理组成的产品开发团队,深入研究不同渠道特点,有针对性地规划产品阵容。同时,依托更加敏捷高效的技术研发体系,快速进行产品迭代。
2015年,海信巧妙利用在多门和对开门冰箱上的技术优势,敲开法国市场的大门。此后,海信不断针对法国市场开发一系列新产品。2023年,海信在Boulanger上市的智能大屏十字冰箱,利用深色抗菌内胆和21寸智能大屏技术创新吸引消费者将价格天花板提升至3000欧元。目前,海信冰箱在法国的市场份额已达到8%,位居行业前三,冰冷产品已经进入法国全部主流家电渠道。
海信开辟的激光电视赛道让中国电视进入到3000 -5000美元的高价值市场。“激光电视零部件可回收率达到92%,能耗为同尺寸液晶电视的1/3,欧洲消费者格外关注绿色、环保、节能,因此市场认可度越来越高。”海信法国公司总经理刘韬说。
凭借过硬的产品,海信在欧洲市场已经开辟出发展的新天地。如今,海信电视在德国、意大利、英国占有率均位居第三;海信冰箱在英国、捷克、匈牙利、斯洛文尼亚市场占有率第一。
“借势”顶级赛事
再过一个月,2024欧洲杯就将拉开大幕。这是海信继2016年和2020年之后, 第三次赞助欧洲杯。从“新人”到“资深玩家”,这一次海信希望借助欧洲杯,将品牌拉升到新的高度。
体育作为世界通用语言,是品牌全球化发展的最佳介质之一。据刘韬介绍,海信赞助2016欧洲杯和2020欧洲杯,大幅缩短了当地消费者认识、接受一个海信品牌的过程。“到2020年前后,海信已经进入了绝大多数法国所有主流渠道,基本完成了渠道开拓工作。”刘韬说。
2024德国欧洲杯是疫情散去后的首届完整配置的欧洲杯,预计现场观赛球迷数将比2020欧洲杯提升十倍。对海信来说,这也是高端市场开拓过程中的“关键一役”。从2016年之前不被欧洲消费者所认识,到2020欧洲杯后欧洲市场占有率突破5%,再到2023年的8%的意味着海信将加快成为这个高端市场上的主流品牌。
与当地共荣共生
品牌全球化,绝不只是在全球“卖货”,而是一个跨国和跨文化的品牌运营过程。处理好文化差异,与当地社会更好地共荣共生,会直接关系到品牌全球化的成败。海信品牌在全球市场一路向上的过程,也是海信日益深入融入全球市场、与全球各地市场深度互动共生的过程。
国际并购是一个极好的观察窗口。2018年,斯洛文尼亚最大的制造企业gorenje公司陷入破产边缘。海信完成对其收购后,秉持“尊重当地文化、移植海信管理”的理念,用18个月就扭亏为盈。此后,海信又投资3亿欧元,进一步改善了gorenje经营水平,提升了当地员工的收入。海信在当地所坚持的因地制宜、充分尊重、相互学习、取长补短,又一次赢得了信任。
在另一个侧面,这也展现出东方管理对于中国企业出海的重要意义。现代管理学诞生于西方,因此通常被认为比中国管理更有效。但事实上,这些年来中国管理已经吸取西方管理学的许多经验,并且融合了中国的东方思维特点,为中国品牌高质量出海的进程中注入源源不断的活力。
这两年,外界开始用ESG来衡量一家企业在盈利指标之外,对经济社会的贡献。海信坚持科技向善、商业向善。据刘韬介绍,新冠疫情期间,法国很多渠道商遭遇经营困难,个别核心渠道商甚至面临资金链断裂的风险。海信积极向渠道商伸出援手,共担风险,进一步建立了信任。因积极践行绿色制造和社会责任,海信欧洲公司在世界权威企业社会责任评估机构EcoVadis发起的评级中,以高于83%参评公司的排名获得银牌。
从“硬联通”到“软联通”,再到与海外民众的“心联通”,中国企业在加速出海的同时,正以多元化的方式,赢得世界的认可与信任。
财联社消息,当地时间周三(8月21日),加拿大卢卡拉钻石公司(Lucara Diamond)宣布,其在博茨瓦纳的一个矿场发现一颗重达2492克拉(约498.4克)的钻石。这是迄今为止出土的第二大天然钻石。
2024-08-23央视新闻8月23日消息,8月20日晚,在国内有关部门、我驻泰国使馆和泰国执法部门的大力协助下,公安部“猎狐行动”工作组将涉嫌组织、领导传销活动罪的特大经济犯罪嫌疑人张某某从泰国成功引渡回国。
2024-08-23汽车以旧换新政策实施成效怎么样?消费市场运行态势怎么看?我国对外投资合作情况如何?商务部22日举行例行新闻发布会回应近期经贸热点。
2024-08-23央视网消息:近期,黄金价格再次创出新高,继国际现货黄金价格首次突破2500美元/盎司整数关口后,国际现货金价本周一度超过2530美元/盎司。当前,国际黄金现货虽已回落至2500美元/盎司下方。
2024-08-23日前,由词作家朱国清作词、作曲家单炳波作曲、歌唱家刘军演唱,诠释展现中国装饰股份有限公司四十年发展成就的MV《饰迹如歌》,高亢动听,气势磅礴,激情悠扬,催人奋进。中国装饰股份有限公司,于1984年经国家经经济委员会及轻工业部批准成立。
2025-01-13近日,工业和信息化部公布第一批卓越级智能工厂榜单,海信集团旗下海信日立公司基于物联网的多联机空调智能工厂、海信视像科技公司基于AI+大数据的新型显示数智链接智能工厂成功入选。并且,海信视像还成功入选工业和信息化部评选的“数字领航”企业。
2025-01-10日前,世界绿色设计组织发布了新一批“绿叶标”产品的评定名单,海信60cm平嵌系列冰箱以其独特的绿色设计理念和卓越的环保性能,成为冰箱行业首个获得“绿叶标”的产品。“绿叶标”全称为世界绿色设计组织推荐绿色设计产品。
2025-01-10美国当地时间1月6日,海信在CES2025开幕前夕举行发布会,全面展现海信基于完善的产业布局持续加速AI技术创新,从智慧家庭、智慧城市到更可持续的智慧能源解决方案,为全球用户带来更美好的智慧生活体验。
2025-01-07近日,经北京市委互联网企业工委2024年度第6次工委会全体参会委员投票,“北京榜样·最美互联网从业者”评选结果揭晓,58同城(集团)业务总裁胡迪荣获“北京榜样·最美互联网从业者”荣誉称号。
2025-01-0658同城2025年1月7日-10日,被誉为“春晚”的CES全球消费电子展将在美国拉斯维加斯如约举行,海信将以“AI Your Life”为主题亮相,并在开幕前夕举行发布会,对外发布显示技术领域的重大突破。
2024-12-302024年12月28日,主题为“发挥标准优势,繁荣产业发展”的首届RISC-V产业发展大会在北京亦庄通明湖会展中心盛大召开。
2024-12-30中青报·中青网记者张艺“有了‘机器人老师’的角色后,孩子们对写作这件事,反而有了一种期待值。”厦门市海沧区育才小学教务处副主任、语文教师陈凤说。“机器人老师”能做什么?批改作文,即时反馈,形成大数据,每个学生写作中的亮点与问题一目了然。
2024-12-26赋能乡村振兴,共绘美好画卷。12月3日,省委驻阜宁县乡村振兴工作队和阜宁县委社会工作部邀请省内12家行业协会商会携手拉开“千会牵手第一书记,联村助推乡村振兴”专项行动阜宁站的帷幕。
2024-12-25阜宁2024年,中国高尔夫发展四十周年之际,单差点高尔夫俱乐部在成立的第二年踏上全面升级新征程,体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想,以“征程新启,华章再谱,荣耀升级,焕新启航”为指引,致力于让“大众高尔夫”理念更为具象化
2024-12-2412月20日,京粮集团“吃鲜米认古船”新品发布暨产品推介会在北京圆山饭店举办,集团旗下20余款“古船”品牌米面新产品集体亮相两节市场,丰富京城节日市场供给。
2024-12-2112月18日,2024北京接诉即办改革论坛在国家会议中心开幕。
2024-12-20科技进步和消费需求升级的双驱动之下,智能化正逐步成为高端品质家电的标配。凭借高技术含量、高附加值、高品质的“三高”优势,中国品牌智能家电走俏海外,给海外消费者带去了新颖独特的体验。
2024-12-18近日,海信新一代AI画质芯片回片,正式通过硬件平台的验证测试,在画面清晰度、对比度、色彩管理及人工智能算力方面较以往有较大提升,将于明年应用于整机。
2024-12-13海信12月8日,在上海证券报联合江苏省南通市人民政府共同举办的“南通科技金融与产业创新大会暨第六届上证最佳分析师评选颁奖仪式”上,履新海信家电董事长的高玉玲首次公开亮相,并受邀发表题为《拥抱时代浪潮,共创新质未来》的主旨演讲
2024-12-13海信2024年12月6日,泸州老窖三人炫文化推广大使歌唱家谭晶签约仪式暨“三人炫·金色乐章”新品发布会在杭州举办,三人炫之歌《炫舞天地间》全球首发。
2024-12-11泸州老窖全市首座!12月初,顺义区医保主题公园破土开工,以森林公园“为底”,用医保元素“填色”,创新勾勒医保政策与绿色惠民相融合的便民图景。
2024-12-11医保2024年11月2日上午10点,北京市石景山区古城南里东街社区活动大厅内洋溢着温馨与活力的气息。由社区精心组织的“《芬妮的情绪管理》读书分享会暨情绪管理讲座”活动,在此如期举行。吸引了众多1 - 10岁孩子和孩子家长的参与。
2024-12-10近日,市场研究机构Counterpoint Research发布第三季度全球高端电视出货量报告,数据显示,今年第三季度全球电视出货量达到6200万台,同比增长11%。全球高端电视市场的整体出货量同比增长了51%,创历史新高。
2024-12-06海信2024鲸V奖特别评选-“谷子经济”系列重磅开启报名蓝鲸新闻11月29日讯(编辑 李梦琪)年轻人对IP文化的热爱在年底火了。近期,IP经济(谷子经济)概念股市场情绪持续升温,看好谷子经济发展前景。
2024-12-04谷子经济“带电七十载 逐梦向未来”,由中国电力企业联合会、中国就业培训技术指导中心联合主办,中国南方电网有限责任公司承办
2024-12-04电力工程2024年11月28日,中国-马来西亚国际品牌大会暨第15届金旗奖品牌大赏在马来西亚吉隆坡成功举办。
2024-12-0311月27日,海信南非公司与南非西开普省等共同建设的海信文化博物馆在开普敦正式落成。山东省委常委、副省长张海波、中国驻开普敦副总领事汤长安、西开普省文体部部长里卡多·麦肯齐、海信中东非大区副总经理刘巍等出席开馆仪式。
2024-11-28见字如面 父爱深沉今年年初,浙江杭州市桐庐县的一位平凡的父亲叶小平离开了人世。但是,女儿叶梦雨在整理父亲的遗物时,发现父亲留下了几十箱日记、诗稿和随感。泛黄的稿纸上,不仅承载着叶小平的一生,更有许多是写给女儿的诗稿和日记。
2024-11-25诗集11月24日,爱至深处皆成诗——叶小平诗集《我们劳作在大地上》分享会在北京举行。周所同、彭明举、崔晨以及诗人叶小平的女儿叶梦雨等三十多诗人、作家参加分享活动。
2024-11-25诗集11月16日,共青团河南省委驻江苏工作委员会换届会暨江苏省河南青年创新创业联谊会揭牌仪式在南京举行。共青团江苏省委二级巡视员施静芝出席会议并致辞,共青团河南省委二级巡视员王鑫出席会议并讲话。
2024-11-22