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电子烟强监管一年后，悦刻还有未来吗？

2023-09-06 08:22:08 A+A-

但这说的只是二手烟的伤害是比卷烟小，而不是没有伤害。

雾芯科技新近的ESG报告提到这么一组数字：

而报告接着说：针对这些潜在高风险物质，我们在产品开发过程中进行严格控制。

你感到恐惧了吗？电子烟企业知道这些"潜在高风险化学物质"可能存在于二手烟（气溶胶）里面，但没有告诉你，这些物质究竟被减害了多少。

迷茫的未来

对雾芯科技来说，现在的问题不仅仅是监管，未来市场是否还有持续增长的空间，也是对于悦刻乃至电子烟行业的一大拷问。

随着国内电子烟配额制度落地，实际上已经框定了国内电子烟企业的销售上限。这也使得悦刻等一众企业失去了走量扩张的可能性。

但对于悦刻来说好消息是，随着打击黑产力度不断加大，用户可能会回流使用新国标烟草口味的产品。随着电子烟减害概念逐渐被烟民接受，市场份额有望扩大。

但是现有的市场里还有强势布局的中烟，凭借自身在渠道、品牌方面的垄断地位开始激烈竞争。另一方面，《电子烟管理办法》第二十条规定电子烟销售不得排他性经营，意味着悦刻未来生存地图会更加狭窄。

国内版图萎缩，那海外市场怎么样？

相比国内市场监管政策日趋严格，海外市场无论在用户规模还是未来前景上都更广阔。《2022年电子烟产业出口蓝皮书》报告显示，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元，其中海外电子烟市场规模将保持35%的增长速度，总规模突破1000亿美元。

当前绝大多数品牌和制造商都开始发力海外市场，悦刻早在2019年就尝试海外探索，其海外业务"悦刻国际"在2021成立后，已经覆盖全球40余个国家，积累了百万量级的消费者。

就以电子烟在各国烟民中的渗透率而言，这部分市场仍有前景。《2021年世界烟草发展报告》数据指出欧美国家电子烟渗透率普遍在30%—50%之间，未来仍有一定的提升空间。

但是这片市场已经有了成熟的巨头占据大部分份额。据2023年6月19日发布的尼尔森便利店报告，雷诺公司的Vuse电子烟持续占据美国市场领先地位，市场份额略有上升。Vuse占美国电子烟市场份额42.3%，排名第二的Juul占25.6%，排名第三的NJOY占2.8%。

这也意味着国产电子烟出海需要面对国外巨头已经瓜分后的市场，拓展难度可想而知。

在海外监管方面，电子烟行业面临的是日趋严格的监管措施。2023年6月，已经有部分国家表示正在考虑对电子烟监管采取进一步的新措施。

英国政府表示正在填补法律漏洞，以遏制电子烟公司向儿童免费提供样品。英国政府正在考虑对电子烟采取"进一步措施"，其中可能包括禁止有香味或彩色的品牌。

哈萨克斯坦总统卡西姆·苏拉伊曼·托卡耶夫在国家会议上强调电子烟已经对青少年产生了"威胁"。他表示，电子烟在青少年中已经流行起来，这主要是因为它们广泛可得，并被宣传为无害。他说："我们需要采取紧急系统性措施来对抗这一危险现象，仅仅靠禁令是无济于事的。"

新西兰卫生部目前正在拟定措施，着力解决青少年使用电子烟的问题。措施包括限制零售商在学校或运动场附近的销售电子烟，规范电子烟口味名称，对一次性电子烟产品强化监管。

虽然电子烟在中国烟民中的渗透率在3%-5%，提升空间巨大，但是国内需要面对的实际问题更加困难，山寨产品和地下渠道仍然困扰着悦刻。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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