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多快好省持续升级 京东618预售拉动多品类高倍增长

2023-05-26 17:43:36 A+A-

随着“更多、更快、更好、更省”的京东618大幕拉开，消费热情逐渐被点燃。

2023年5月23日晚8点预售开启，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。

恰逢京东创业二十周年,今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码,获得了众多关注和消费者青睐。一份5月23日完成的调研显示，61%的受访者在这个京东618有明确的购物计划，已提前将心仪商品加入购物车；有84%的用户期待今年京东618优惠力度比往年更大，到手价格更实惠；77%的用户希望价格补贴覆盖更多品类的知名品牌商品。

更丰富的好产品满足期待

今年是新品大年，在这个京东618，3C数码产品被更多追新用户关注。预售开启28小时，学生平板品类预售订单金额同比增长3倍，雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍，新兴歌词音箱预售订单金额同比增长100%。截至25日24点，折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%。微单相机预售订单金额同比增长100%，固态硬盘预售订单金额同比增长超4倍，移动电源预售订单金额同比增长100%。

预售开启后，趋势类家电家居产品迎来了爆发增长。预售开启4小时，超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视等家电，原木风实木床、护眼灯、奶油风窗帘、珐琅锅等超60个趋势品类预售订单金额同比增长超5倍。预售开启28小时，一次性旅行毛浴巾、洗脸巾产品预售期订单金额同比增长超4倍。

“烟火气沸腾”的京东618少不了“吃货族”活跃的身影。胡姬花预售订单金额同比增长超17倍，榴莲预售订单量同比增长超5倍。茶颜悦色28小时预售金额同比增长超11倍，瑞幸咖啡28小时预售金额同比增长超3倍。预售也掀起了家居日用品的抢购热潮。立白家清旗舰店销售爆发增长，28小时成交额同比增长超43倍；维达抽纸京东专供品28小时同比增长超10倍。网易严选、麦富迪等宠物品牌预售期订单金额同比增长超3倍。

这个春夏的出游热度拉升了车品消费，预售开启仅10分钟，新能源汽车充电桩品类销量超去年预售全周期，预售前4小时，特斯拉品牌充电桩成交额超去年整体品类10倍，电动摩托车品类成交额同比增长7倍。与此同时，旅行机票品类成交额同比增长100%。

预售引爆的还有今夏的时尚消费。Calvin Klein等11个品牌订单金额增长超7倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单金额增长超200%，维多利亚的秘密订单金额增长84倍。玛丽珍鞋、洞洞鞋品类订单金额增长超2倍，儿童拖鞋品类订单金额增长68倍。美妆珀莱雅订单金额同比增长12倍，YSL增长9倍。黄金吊坠、珍珠项链等7个珠宝品类订单金额同比增长超3倍。京东奢品预售订单金额同比增长超3倍，COACH增长超10倍，斯沃琪集团品牌预售订单金额增长超135%。运动户外品类，李宁首日订单金额增长超34倍，始祖鸟增长11倍，三叶草SAMBA OG、萨罗蒙 XT6等限量尖货鞋半小时售罄。动感单车、运动护具预售订单金额同比增长超5倍。

京东国际数据显示，京东618预售开启4小时，跨境母婴、跨境服饰内衣、跨境汽车用品、跨境手机通讯等多个品类订单金额同比增长均超100%。预售开启28小时，爱他美、Calvin Klein、雀巢等62个品牌在京东国际的预售订单量同比增长超100%。

健康消费持续亮眼，健康美颜的消费需求旺盛。预售期间，京东健康隐形眼镜护理液预售成交额同比增速10倍，彩色隐形、医学美护产品预售成交额同比增长3倍以上。儿科用药品类预售成交额同比增长7倍,儿童肠胃用药、中药饮片、皮肤用药是消费者选择加购的新健康趋势品类，预售期支付定金的用户数同比增长分别为48倍、6倍、5倍。

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