游走在合规边界，互金平台创意中插广告全景扫描(4)

2016年8月，银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》又明确规定：“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”。

上述接受采访的互金平台公关负责人介绍，由于政策的限制，互金平台广告推广渠道非常受限，特别是不能通过收益率等夸大介绍产品。随着监管趋严，不少平台被迫选择退出或转型，网贷平台都在不断寻找机会以增加获客，中插广告等广告形式则成为了一个更优的选择。

然而监管大网正逐渐扩大，整治中插广告等监管鼓点也开始密集敲响。

继北京下发最严网贷整改要求之后，2017年10月10日，深圳市金融办向辖区内部分互金平台下发了《网络借贷信息中介机构事实认定及整改要求》（下称《整改要求》），《整改要求》提出，在平台宣传方面，禁止平台通过线下网点推介项目，获取资金，也不得委托第三方线下推介。平台不得通过电视和广播宣传——这一条对目前火热的互金平台的电视剧植入广告造成较大影响。

第一财经记者在朋友圈看到，一位朋友在观看电视剧《那年花开月正圆》后就表示，被其植入的某网贷平台中插广告洗脑，并已下载该网贷平台APP。

有业内人士表示，一些网贷平台的中插广告确实存在违规现象。比如，广告词容易误导消费者；风险提示被隐藏，不容易发现；广告宣传与实际相差甚远等。

例如，记者发现在某中插广告播放过程中，虽然该广告在屏幕的左下角出现了“广告、市场有风险投资需谨慎、预期结算率不等于实际结算率、以实际收益为准、投资者承担相应风险”等风险提示字样，但标识并不明显，并不容易被消费者发现。

此次央行下发的《通知》显示，针对违法违规金融广告，将区别对待、分类处置。对于情节明显轻微、没有造成不良社会后果的，可与相关部门合作，对广告平台经营者、广告主进行风险提示，要求其及时整改，删除违规广告，消除影响，提示其加强内部广告审核力度，规范广告行为。

而对于违法违规行为性质比较严重，涉嫌与诈骗、非法集资、洗钱等违法活动相关联，已显现严重社会影响，可能给金融消费者造成重大损失的，应将线索移交工商行政管理部门和公安机关进行整顿查处。