游走在合规边界，互金平台创意中插广告全景扫描(2)

例如，PPmoney就曾在网剧《春风十里不如你》中植入中插广告，优酷独播网剧《白夜追凶》中出现了爱钱进的身影，此前，宜信在《欢乐颂1》、《欢乐颂2》中也有相关植入。

创意中插最早可以追溯到10年前的《武林外传》，只不过当年该剧的“中插广告”还是以搞笑为目的。直到2013年，《龙门镖局》将创意中插做成广告产品，创意中插广告模式逐渐成型。据了解，由于之前尚未普及，一条中插广告只能卖到几十万元。而随着近年来中插广告价格的水涨船高，目前一条中插可以达到几百万的价格。

据业内人士介绍，创意中插之所以受到广告主的热捧，主要有以下几个原因：一是创意与产品结合，使广告与内容融为一体，从而不断影响观众的收视习惯，提高观众对于品牌信息的接受度；二是通过剧中原班人马演绎，剧情不生硬，消除了生硬广告的尴尬；三是制作周期相对传统广告短，播出衔接更快；创意中插播出以后，受众可以通过弹幕的形式，对广告内容进行实时反馈。

一位已经进行过中插广告投放的网贷平台负责人对第一财经记者介绍，选择中插广告或者压屏广告进行宣传，主要是想让大家都知道有这样一个品牌，至于最终能达到多少转化，还有待观察。

另外一家网贷平台公关负责人也表示，目前还不能看到品牌宣传的一个直观转换率的统计，但可以看到百度指数、平台客户数的增长。“平时维持在一个怎样的水平线，电视剧播放中插后，有一个量级的上升，我们就可以总结为是宣播的效果。具体有多少量是通过电视剧转换而来的，还不能进行统计。”他还表示，具体推广效果也要看导演后期剪辑、播放平台是否独播、后期话题炒作等等方面。

IP不同价格不一

据另一位网贷平台负责人介绍，目前互金平台主要通过两种方式与电视剧合作。一个是与电视剧播放的视频网站合作，二是直接与剧组签订合同。

据他介绍，不同推广渠道有各自不同的优势。例如，如果与视频网站的第三方签订协议，则可能会有一些打包的附加权益，包括本身的广告权益、后期的推广宣传（微博、微信）等。

他还表示，如果与电视剧片方签约就没有这种权益，但会有一些第三方代理无法提供的服务内容，比如明星的资源、电视剧的海报推广等。同时，如果与剧组合作，对于中插广告的演员或许还可以选择。目前，创意中插广告的内容很少由主演来完成，大多为戏中配角，或男/女二号、三号演员等来完成。