游走在合规边界，互金平台创意中插广告全景扫描(3)

互金平台瞄准电视剧中插广告这一市场，主要是看中电视剧IP强大的流量。根据此前媒体报道，有关中插广告的价格不一，有按照次数、集数不同的收费模式，价格在100万到300万不等。而根据IP、演员阵容的不同，价格也有所区别。

目前，中插广告价格在市场上并没有统一的标准。据业内人士介绍，行业内主要以播出时长计算费用。而根据广告类别不同，价格也有所区别。据了解，目前互金平台植入广告的方式主要包括，映前广告、中插广告、压屏条广告、创可贴广告、剧中植入，以及整体冠名等几种形式。

比如，中插广告按照集数计算、贴片及压屏广告则按照次数来计算，最后形成一个整体打包价格，又根据网贷平台与第三方代理、电视剧片方的议价能力不同，会有不同的折扣。在播出安排上，由第三方代理公司或网贷平台自己与剧方进行协商。

值得注意的是，这种成本较高的推广广告形式并不会一直存在于电视剧中。据了解，在电视剧播放结束后，中插广告等广告形式会在网站平台上保留几个月，之后便不会再看到了。

合规边界引争议

第一财经记者此前采访了多家进行过电视剧广告投放的互金平台，然而这些平台相关负责人虽对行业情况进行了介绍，但对自家投放情况均避而不谈。这或与2017年末关于网贷、现金贷等监管政策密集落地有关。

互金平台投放中插广告的创意形式，是否也受到监管治理？此前，中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领曾对媒体表示，网贷平台青睐中插广告，与监管层对互联网金融广告的严格监管有关。

在网贷行业野蛮生长、相关监管政策落地以前，网贷平台主要通过线上线下进行大规模营销宣传。但一些网贷平台在广告宣传过程中进行虚假宣传，通过夸大产品收益率等形式诱导消费者，部分平台甚至之后出现跑路、欺诈等现象，侵犯了消费者权益。

2015年，新《广告法》禁止了互金平台的线下广告投放，广告内容也被加以限制。监管趋严的形势下，互金行业步入寒冬。

2016年4月，工商总局等17个部委出台《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，划定“红线”，不得包含九条内容。例如，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的；对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的；对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者等。