游走在合规边界，互金平台创意中插广告全景扫描

“沛儿，你怎么了？”“有点晕穷。”……“难道不能理财赚钱吗？”“这理财项目又多又杂，收益、期限、额度，都不一样，我是越看越晕。”“理财就用***APP，用心打造的理财信息平台，专业提供各种理财服务，各项内容一目了然……”这是目前热播电视剧《琅琊榜之风起长林》中的创意剧场，时长大约40秒左右。

这种广告模式被业内称为“创意中插广告”，即当电视剧播到某个节点时，利用剧中的场景、人物形象、性格、关系、道具推出的广告情景短剧，主要在视频网站播出。

昨日，据第一财经记者证实，央行已于近日下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》（下称《通知》），治理金融产品违法违规广告行为，并继续将金融广告治理纳入互联网金融风险专项整治工作中，重点加强对涉及互联网金融的广告开展监测及管理。

这或对部分互金平台进行网剧创意中插广告的投递宣传产生影响。

互金中插广告的前世今生

在影视剧、综艺节目当中植入互金广告，在互金行业中早已不是新鲜事。互金广告以中插广告、压屏条广告等方式植入电视剧，赚足了观众的眼球，品牌认知度直线上升。根据第一财经记者不完全统计，已有20余部影视剧出现过互金平台的广告，涉及到的互金平台数量有10余家。

此前，热播剧《猎场》中也有大量的互金平台进行广告投递，例如拍拍贷、宜信普惠、网利宝、小赢理财、麦子金服财富、海融易、爱钱进、麻袋理财与信和大金融等，以不同的形式进行广告展示。

据业内人士介绍，“在互金行业，爱钱进做网剧广告推广较早，特别是在《老九门》火起来之后，这种创意广告的形式就开始被行业内部看好。”

根据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，“爱钱进”的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

据上述业内人士介绍，去年《老九门》点击量高达百亿，创意中插也开始真正被广告主所关注，纷纷将中插广告作为主要广告模式，价格也呈爆发式增长。而其中，网贷平台的广告占比最高。

2016年至今播出的很多热门大剧中均出现了网贷平台的广告，包括《楚乔传》、《军师联盟》、《那年花开月正圆》等热播影视剧，其中部分以中插广告的形式出现，部分则是以压屏条、创可贴广告以及植入广告等形式呈现。