一财研选｜阿里腾讯巨资参与万达私有化，“新零售”站上行业风口！(5)

广证恒生认为，渠道力是驱动营收持续较高速增长的关键。线下渠道方面，无论是橱柜经销商专卖店数量还是反映渠道质量的客单价、提货额、坪效等指标，欧派家居、志邦股份、金牌厨柜皆位列前沿；线上渠道方面，欧派家居2017年天猫双十一成交额实现近200%的高增长，达4.19亿元，居整体橱柜行业第一，线上将成为企业扩大市场覆盖面积，实现客户数高速增长的有效渠道。此外，至少23个省市全（精）装修政策的出台将直接利好整体厨房行业渗透率与集中度的提升。

广证恒生认为，价格是影响消费者购买整体橱柜的重要因素，厂商定价及价格调整空间在很大程度上受厂商的生产端成本把控力影响。2013～2016年，在产品结构优化与生产效率提升的双重作用下，欧派家居、志邦股份、金牌厨柜的产品单位成本分别累计下降13.09%、11.57%、9.71%，单位价格亦分别下降2.36%、12.05%、22.94%，贡献一定价格优势。

中华橱柜网调研数据显示，2016年“品牌”在影响消费者购买整体橱柜的诸多要素中排名第二，是企业竞争力的重要体现之一。从2016年品牌推广结果来看，欧派家居的微信公众号传播指数、互联网广告覆盖率、新闻收录量、日均搜索量均位列第一，与志邦股份、金牌厨柜一起排在品牌综合指数榜前三，可见欧派、志邦、金牌的专业整体橱柜生产厂家形象塑造得颇为成功，将直接利好其获取更大市场份额。