“大玩家”被网购逼到破产？反斗城线下模式等待救援

“我认为玩具店还是有存在的必要，因为玩具就是要到实地去体验、去玩，这和在网上购买是完全不同的感受。”彭女士对第一财经记者表示，“反斗城出现了问题，需要对商业模式进行新的探索，但是玩具店肯定还会存在。”

方先生虽然对反斗城无感，却是英国玩具巨头Hamleys（哈姆利斯）的死忠。方先生本人也是玩具爱好者。他对第一财经记者表示：“伦敦的Hamleys快500岁了，还是活得很好，因为体现了一种价值观。”方先生介绍说，走进Hamleys的店内，店员会陪孩子一起玩，并不会诱导或说服家长买。“现在说消费升级，说的就是获得更好的体验；而心情愉悦了，顾客随时会愿意多花点钱。”他说道。

Hamleys在南京的门店热闹开张。（来源：三胞集团官网）

他进一步表示，乐高也同样有继续存在的价值。“乐高不只积木，它的动画和主题乐园也大有可为。”

李骥则对第一财经记者表示：“尽管乐高也在遭遇网络和电子媒体游戏的冲击，业绩出现明显下滑，但是相比反斗城，乐高的商业模式更加健全和多元化。”

李骥认为，乐高成功的核心是，它并不是一家纯粹的玩具公司，而是渗入了IP运营、娱乐、体验和教育产业，注重构建品牌文化，而且抓住了“成长和创意”这样永久的核心价值。

在西方，乐高主题乐园也受到大人的欢迎。从事生命科学研究的陈先生对第一财经记者表示：“乐高主题公园是我最爱去的场所，在我的孩子们还在上中学的时候，我们一家就成为了它的会员。”

陈先生正致力于研究多糖的多样性。“我的解构主义就是这样来的，实质上是在玩乐高积木。”他半开玩笑地说。

事实上，美国玩具销量近年来持续增长。市场调研公司NPD Group数据显示，主要受几部超级电影IP的提振，2016年和2015年美国玩具销量分别同比增长6%和7%，创下了1999年以来的最大增长。

距申请破产已过去一周多时间，卓康彦对于第一财经记者对相关进展的询问并没有做出答复。

不过，第一财经记者从深圳的反斗城门店了解到，它们新近开始了一轮大幅度的降价，比如一款400元左右的玩具，降价幅度在100元至150元左右。

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