“大玩家”被网购逼到破产？反斗城线下模式等待救援

这种趋势从全球最大的玩具零售商到渠道商都难以逃脱。全球玩具巨头乐高本月早些时候宣布裁员1400人，裁员比例达到8%，公司最新一个季度财报业绩下滑，正在发力线上业务；而美泰过去5年股价已经下滑超过60%。在反斗城申请破产保护后，孩之宝和美泰股价受累，也双双下挫。美泰重挫超过6%。

与其他大型超市零售商如Target和沃尔玛的销售策略不同，反斗城几乎从不降价，而是提供一个非常特别的供顾客体验的场所。这种与众不同的定位，也成为反斗城在很长一段时间屹立不倒的理由。

反斗城不仅为玩具商提供了展示的空间，一些电影制作公司也利用那里的玩具为自己的电影做宣传，比如迪士尼旗下卢卡斯影业的《星球大战》系列电影。

但是，现在这种模式又在遭受新的挑战。受价格压力的影响，玩具生产商也在试图逐渐摆脱对反斗城的依赖。这就好像多年前运动品牌开始搬出大型的运动服装城，建立自己的网上销售渠道一样。毕竟比起通过渠道商，直销的利润要高出很多。

“传统零售有几个要素：货品、价格和便利性。”威汉营销传播集团董事总经理李骥对第一财经记者分析，“反斗城尽管东西很全，但毕竟是从全球供应链上采购的，没有自己独立开发的货品，或者说IP；而且它的价格也越来越丧失竞争力。”

更可怕的是亚马逊这类电商的崛起。它们几乎成为了已经习惯于网购的“千禧一代”（大致对应中国的“80后”和“90后”人群）父母生活的一部分。目前，亚马逊已经跃升成为仅次于沃尔玛的第二大玩具零售商。根据零售数据研究公司GlobalData Retail预计，2016年全球玩具销量的13.7%是通过网购实现，而5年前的这个比例仅6.5%。

另一方面，孩子对游戏的关注点正在从传统的玩具转向了电子设备。一家影视公司的员工邱先生对第一财经记者表示：“我花了一年时间，终于把女儿玩iPad的习惯戒了。”另一家咨询公司的赵女士则告诉记者：“玩具店不会消失，iPad早晚都会被父母封杀。”

玩具店不会消失

反斗城的变局让人们开始担忧：陪伴孩子们度过童年的玩具店，未来真的会消失吗？想象一个没有乐高的世界，孩子们和大人一样，趴在沙发上打电子游戏，这样的场景让很多家长“不寒而栗”。