“大玩家”被网购逼到破产？反斗城线下模式等待救援

一位从事青少年高尔夫培训的创业者告诉第一财经记者，自己是反斗城的忠实客户。另一位媒体编辑也对第一财经记者说道：“以前在反斗城买过小黄人，边玩边笑，（破产的事）好可惜。”

不过，也有对反斗城不太感冒的家长，他们主要是抱怨反斗城价格贵。

一位互联网公司的管理者方先生对第一财经记者表示：“价格贵，体验做得也不够好，分类比较乱，祸害我皮夹子多年！”他还说，一些家长会选择让孩子在店里玩过后，到网上去比价，然后选择最便宜的网站购买。“毕竟国内有太多便宜的替代品了。”方先生表示。

玩具反斗城官网图

总体而言，人们对于反斗城的印象大致是美好的，它在中国的运营也较为成功。

在亚洲，反斗城是具有独立法人资格的实体——美国反斗城持股85%，香港利丰零售持股15%，财务也独立于全球其他的反斗城公司。

这意味着，反斗城的亚洲门店可能不会受到申请破产保护的影响而关门。反斗城目前在全球拥有1600多家门店。

反斗城亚太区总裁卓康彦（Andre Javes）表示：“作为一家财务稳健自足的玩具零售商，反斗城亚洲公司将会保持在亚洲地区的高增长，加大投资。尤其在中国市场，我们现在运营135家门店。在今年接下来的几个月里我们将会开出22家新店。”

事实上，梅西百货历史上也曾申请过破产保护，但门店仍然照常运营。而对于反斗城，可能也不用太担心，公司找到注资并实现债务重组，并不是十分困难。

反斗城亚洲运营着226家门店以及35家特许经营门店；今年3月，反斗城日本公司的并入，使得这家玩具巨头的门店数又增加了161家。

“亚马逊狼”来了

冰冻三尺，非一日之寒。早在2015年，反斗城就关闭了纽约旗舰店。

此次反斗城在年底购物季到来之际宣布破产，随后也向其主要的玩具卖家，比如美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）澄清债务情况，希望帮助后者为购物季做好必要的囤货准备。

反斗城的经营每况愈下，也折射了玩具行业的剧变。玩具生产商正在面临更加便宜的境外进口商的压力，大型玩具零售商的利润空间被挤压，孩子们越来越对平板电脑上瘾，而丢弃了传统的玩具娃娃和积木。