秦朔：品牌，品牌，中国和世界差多远？(4)

上世纪90年代，中国有不少公司从事和三星做类似的业务，当时与三星的差距并不大，但由于满足于在中国市场上挣快钱，挣容易的钱，不肯在研发和品牌上下功夫，在纵深上下功夫，在精深上下功夫，到了今天，面对纵向竞争力强大的三星，追赶的难度如同登天。

中国公司的品牌价值和世界水平比有差距，这很正常，未来也可能会逆转，但一定要注意一种倾向，就是把通过中国市场的“规模红利”而形成的优势，误以为是自己有“品牌红利”。王健林在去年上海迪士尼乐园开业时说，“要让迪士尼中国10到20年内盈不了利”，他不明白，“规模红利”和“品牌红利”是不一样性质的。规模可以创造品牌，但只有规模创造不了高品牌，实现不了和消费者真正的情感连接。迪士尼在Interbrand榜上排18，在BrandZ榜上排13，是高价值IP的典范。迪士尼品牌加中国市场规模，其结果是上海迪士尼2017年第二财季实现小幅盈利，预计整个财年盈亏平衡。

品牌看似简单，就一个logo，实则非常精深，在品牌面前谦卑一点没有坏处。

中国品牌的希望在哪里?

中央领导曾指出，事实证明，我国不是需求不足，或没有需求，而是需求变了，供给的产品却没有变，质量、服务跟不上，“我国一些有大量购买力支撑的消费需求在国内得不到有效供给，消费者将大把钞票花费在出境购物、‘海淘’购物上，购买的商品已从珠宝首饰、名包名表、名牌服饰、化妆品等奢侈品向电饭煲、马桶盖、奶粉、奶瓶等普通日用品延伸”。

中国品牌升级、提高价值的迫切性，由此可见一斑。

2017年的中国政府工作报告提出，要大力弘扬工匠精神，恪尽职业操守，崇尚精益求精，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

从made in China到global Chinese brand，这一目标能不能实现，要靠中国企业和企业家的自觉与努力。

我对中国品牌的前景并不悲观。内需市场的扩大，互联网的普及，城镇化和服务业的发展，社交化的年轻消费者的崛起，会帮助大品牌越来越大，也会给新品牌提供机遇;产业整合的加速，将推动品牌的整合与集中;中国对外投资进入爆发期，将带动中国品牌的国际化和全球化。如果说“世界品牌的中国化和中国品牌的本土崛起”是过去二三十年的市场主旋律，未来肯定会加上“中国品牌的全球化”、“新消费品牌的成长”、“服务品牌的崛起”、“科技创新型品牌的活跃”、“政府、区域、非营利组织等品牌的塑造”等主题。