秦朔：品牌，品牌，中国和世界差多远？(2)

Interbrand2016榜前十名分别是：苹果、谷歌、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰和GE，美国占7家。华为排72位，联想排99位。考虑到联想是通过收购IBM的PC业务实现全球化的，在Interbrand100强榜单上，完全依靠本土品牌开展全球业务的中国公司只有华为。

再来看一下BrandZ的榜单，它是通过观察品牌在购买决定中的作用、评估公司财务价值中纯粹由品牌贡献的那部分价值来进行衡量的，其核心是计算品牌所能带来的溢价。由于没有收入来源地的比例限制，中国公司的表现比在Interbrand上要好得多。在2017BrandZ全球品牌100强中，中国有14个品牌上榜，它们分别是：腾讯(8)、阿里巴巴(14)、中国移动(17)、中国工商银行(28)、百度(39)、华为(49)、中国建设银行(54)、中国平安(61)、茅台(64)、中国农业银行(72)、中国人寿(78)、中国石化(85)、中国银行(94)、友邦保险(97)。

“罗马是两周建成的”，但品牌不行

尽管在BrandZ榜单上中国品牌表现不错，但和美国比，差距仍是巨大的。BrandZ榜单前10名除了腾讯，全是美国公司，依次是：谷歌、苹果、微软、亚马逊、Facebook、AT&T、Visa、IBM和麦当劳。52个美国品牌的价值占100强品牌总价值的71%，其中谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook的价值就占100强总价值的25%。

现在国际上有一种G2的说法，指世界经济进入中美共治时代。中国的经济实力和话语权不断上升，对世界影响越来越大，但从公司质量、创新、品牌、全球影响等价值指标看，切不可盲目乐观。

中国公司收入规模大而品牌价值低，这和中国经济高投入、高增长、高负债、低附加值的路径，是一致的。

北京大学光华管理学院院长刘俏最近在演讲中说，我们2010至2015年完工的摩天大楼，数量超过资本主义世界过去两个世纪所建的大楼总和;2011年至2013年，中国在3年时间用了美国过去100年用掉的水泥;中国房地产开发商两周时间开发的房地产面积，相当于罗马的城市面积，“罗马是两周建成的!”

这些例子形象说明了中国经济是靠什么拉动的。这么强大的投资拉动，必然带来经济总规模的快速攀升，加上工业化、城市化和人口红利释放的机会，中国公司的规模高成长并不奇怪，但我们一定要清醒，“债务驱动+资产升值→抵押出更多负债→用更多投入维持增长”，总有一天走不下去。