直播问答商业逻辑全解码：一场直播平台的救赎(3)

现在，直播答题仍在不断烧钱。

4天时间，《冲顶大会》、《百万作战》、《芝士超人》、《百万英雄》四家平台比照对手不断追加资金和物力，投入共计已超过1亿元。

1月8日晚，王思聪在朋友圈里发出：“2018年第一周总结，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”周鸿祎在王思聪的朋友圈下回复：“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”映客创始人奉佑生表示“准备了10个亿，会一直撒”。

直播答题的营销方式也愈发多样：既推出车轮战独享101万之后，又发起快闪局，8道题80秒，再从媒体群发起换头像营销，蔓延朋友圈。

虽然从用户的角度看，参与直播答题内容差异不大。不过，前端外壳虽然模仿简单，但后台系统才是壁垒的关键。“因为前台的构思大家是看得见的，但是产品后台的构思其实大家看不到的，包括整个导播系统、整个题库的设置，题目难度的设置。”李波说，有不少用户反映的宕机、掉线、观看效果等都与后端代码的开发有关。

手机互动综艺元年

从答题到成语接龙，从综艺到音乐、旅游、文化、教育，从UGC(用户原创内容)到PGC(专业生产内容)，手机互动内容的风靡是否有机会颠覆传统综艺节目，亦或者重塑直播江湖?投资了果酱直播、布局了东南亚、日本多家直播平台的梅花天使创投创始合伙人吴世春对经济观察报说，直播答题意味着开启了手机互动综艺元年，将会启发更多人去参与和设计。

吴世春遗憾于错过了目前头部几个直播平台，所以在之后对直播领域的投资只能去对比他们的留存、变现和一些混合成本的数据。

2015年崛起的直播平台，在经历了2016年的火爆之后，2017年逐渐趋于理性，即便是头部平台也面临用户失活和流失的困境。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%，与半年前相比，两个数据皆出现下降。

直播答题具有拉新和激活用户的重要作用。以王思聪生日晚9点场计算，10万元带来28万的在线流量，计算得出《冲顶大会》吸引新用户的成本仅为0.35元。而花椒直播称，经过一周的运营，花椒的用户新增增速上涨了20%，新用户留存也保持相当高的水平。