直播问答商业逻辑全解码：一场直播平台的救赎(2)

答题获奖的概念并不新鲜，多年前的《开心辞典》到如今《一站到底》都曾颇受关注，也面临同质化严重、娱乐性过渡和商业化严重的问题。

不论《芝士超人》，还是《冲顶大会》、《百万英雄》等，近半个月内上线的6款同类型直播答题节目，都有着优于传统益智答题类节目的地方。

直播答题增强了普通用户的互动性和参与感。目前，直播答题的主要模式是：每天在指定时间进行答题直播，一共12道题，每道限时为10秒钟，全部答对者可平分每期奖金。

此外，用户将邀请码分享给好友，好友使用之后即可获得一次复活机会。

自称“第一家上线直播答题”的《冲顶大会》，背后是成立于2012年的北京爱声声科技有限公司，CEO陈桦曾与团队推出过语音社交产品“声声”和汇集各种奇葩、搞笑、八卦娱乐等内容的娱乐应用“节操精选”。

李波是《冲顶大会》创始团队成员，一直负责商务工作。《冲顶大会》突然火爆，这个创业公司显然没有防备，就连负责对接媒体的公关人员都仍未就位。

“2017年年初，团队一直想做一些互动娱乐内容方面的尝试，当时想了很多方向，包括音乐、文化以及答题。”李波告诉记者，从头脑风暴到策划，整个团队花费了半年多时间，最终2017年10月份确定了做答题的方向。

李波说，这基于两方面考虑：一是答题的模式比较好，传统综艺的一般生命周期在3到5年，而一般答题类综艺，像一站到底、开心辞典，收视率一直都很好；二是同类内容HQ在美国上线，一直表现不错。

不过，转变方向并不容易。李波介绍，陈桦最初提出做互动内容、电视台的未来形态的时候，团队里也有不同的声音，此前的节操精选拥有稳定的现金流，陈桦花了很长时间教育团队。

“基本上10月份、11月份，两个多月把产品demo做出来。”李波坦言，王思聪就是在demo做完后看到了，并表示出特别大的兴趣，于是参与进来，所以才有了后来那篇微博。2017年公司宣布完成B轮融资，而与这次爆火推手王思聪的关系，李波说后续会有官方披露。

与《冲顶大会》背后的初创公司不同，其他玩家均是之前直播江湖洗牌中的胜利者，均有万千流量的直播平台。其中，依托于映客直播的《芝士超人》与其他直播平台的内容略有不同，为此开发了独立APP。芝士超人回复称，其重心在于继续完善产品、丰富玩法，打造一款全民娱乐的游戏APP。