直播问答商业逻辑全解码：一场直播平台的救赎

太快了。尽管每隔一段时间，互联网平台就会掘金出全新的内容风口。但从上线到爆红，直播答题仅用了短短两周，这远远比此前任何一个风口来得都要迅速。“每天我都发奖金，今晚9点就发10万……我撒币，我乐意。”这段话是王思聪1月3日为直播答题类APP《冲顶大会》发布的一则宣传微博，当晚答题参与人数达到了25万人，第二天《冲顶大会》冲上了App　Store排行榜的第7位。

估计大部分人都没有意识到，这条微博引发了直播答题里的烧钱大战。紧接着，周鸿祎、奉佑生、张一鸣纷纷携旗下《百万赢家》、《芝士超人》、《百万英雄》杀入战局，目前参与玩家仍在不断增加，平台设定的场次和奖金水涨船高，各类营销花样持续翻新。

在梅花天使创投创始合伙人吴世春看来，它的火爆意味着开启了手机互动内容元年。

当前的直播江湖，在经历了野蛮生长、监管、并购倒闭等一系列洗牌之后，格局初定，但仍要面临流量成本增加、用户失活、移动互联网红利减少等现实挑战。

和以往不同，现在更多人仅将直播答题看作一款内容，而非平台。内容之于直播平台，犹如CPU之于电脑，是其拉新、留存、沉淀用户、促进消费的关键之所在。

疯狂了近一周的直播答题，使花椒直播用户新增速度提升20%、芝士超人获得趣店1亿元广告费。

1月12日，坊间流传的易凯资本创始人兼CEO王冉朋友圈截图称，请回答本场临时增加的第13题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A更多玩家跟进，B出现单场千万奖金额，C有关部门出台政策严格限制。互联网圈大佬纷纷留言，马化腾选择C；周鸿祎留言称“有什么理由限制这种非常正能量的活动，应该选A”，周鸿祎还进一步表示，答案A应该改成“巨头纷纷进入”。

吴世春告诉记者，中国互联网的发展一直是先做，然后等待监管到来，再配合监管，形成了监管的底线。没必要一开始就考虑监管，反而应该野蛮生长，最终政府会找这些头部企业共同商量监管条约。

直播答题的故事仅仅只是开始。

诞生

直播答题是一种全网用户可以直接参与的益智类答题节目形式，用户通过在指定的时间内打开直播，并答对所有题目即可平分奖金。

目前，直播答题节目分为两类：一类开发了独立APP，另一类内嵌于原有直播平台。直播答题依托于直播而起，真金白银的奖励政策，零门槛让人人都可以参与其中，是交互性极强的新的直播模式，内容上具有趣味性，有很高的用户粘性，且获客成本较低。