然而,理想很丰满,现实很骨感。
当时牙膏市场上各种功能型和高端型牙膏早已饱和,如云南白药等品牌更受商超和专营店青睐,两面针并未像预想的那样重回巅峰。
与此同时,两面针将目光投向了酒店,欲开拓其为重要销售渠道。
虽然两面针试图通过铺设宾馆酒店用品市场来打翻身仗,但是挑选的酒店比较低端,牙膏短小,不足旅行装,又属于一次性耗材品,品牌曝光度不够,客户认知度被削弱,两面针牙膏的销量并无明显好转。
一位上海区域的两面针经销商向记者透露其困境:目前,品牌酒店不让进驻,主要靠维护老客户来销售两面针的产品,生意是越来越难越做。
钟春彬的改革结果并不如人意。
两面针在品牌和渠道的推广优势逐渐丧失,逐步被边缘化。而随着钟春彬离任,两面针能否沿着其在任时定下的战略方向继续往前也成为未知数。
2卖资产得心应手
有意思的是,近年来,两面针走上了一条卖资产的“常态”发展之路。
以2016年为例,两面针年报显示,2016年实现营业收入15.62亿元,归属于上市公司股东净利润为2690.30万元,实现“扭亏为盈”。可两面针靠的却不是牙膏业务,而是出售资产及投资项目分红。
2016年年报显示,报告期内两面针出售中信证券股票1162万股,实现投资收益约1.6亿元;出售长风路2号危旧改土地及地面附属物,获得处置收益1239.1万元,获得深圳市中信联合创业投资有限公司分红1597.41万元。
这不是两面针第一次靠卖资产止亏,中信证券已经成为两面针的“提款机”。
早年两面针投资中信证券,曾经一度是其十大股东之一。2007年,两面针开始高位抛售中信证券股票。
记者梳理发现,从2010年开始到现在,两面针六度抛售所持有的中信证券股票。
2011年,两面针将1791万股股票的账面财富落袋。
2012年两面针出售1498万股,获利1.18亿元。
2013年抛售1732万股,获利1.49亿元。
2014年抛售1000万股中信证券,获利约2.58亿元。
2015年,两面针再度抛售中信证券股票,换取1400万元。
2016年,两面针出售中信证券股票1162万股,实现投资收益约1.6亿元。