昔日国货牙膏大王走下神坛:两面针连续6年靠卖中信证券股票保壳……
黄林夕邢雯芳
“一口好牙,两面针。”
这句耳熟能详的广告语,如今对于许多消费者来说,可能只剩回忆。
曾经开创了中药牙膏先河的两面针,一度是中国牙膏市场的佼佼者,但在外资冲击、品牌老化的魔咒下,作为主业的牙膏逐渐衰弱,而开始多元化投资后,不断亏损的子公司又拖累着两面针的业绩。
在牙膏市场上,自2007年起,两面针扣除非经常性损益后的净利润就多年处于亏损状态,即使在2016年,两面针亦是靠出售证券资产止损。
有意思的是,与此同时,多年来,两面针进入的房地产、造纸等领域,不但全线亏损,并牵制了其相当的精力和财力。
多条腿走路的昔日国货牙膏大王,因此一步一步走下神坛,被市场边缘化……
1“柳工奇迹”难复制
困境中的两面针,不断寻找救赎的方法。
就在11月25日,柳州两面针股份有限公司(以下简称“两面针公司”)发布关于选举新董事长的公告。公告称,两面针第六届董事会第四十七次会议决议通过,选举林钻煌为董事长,并代行董事会秘书职务,兼第六届董事会提名委员会委员。而原董事长钟春彬则被提议辞去职务。
两面针公司证券事务代表杨敏向《国际金融报》记者确认了上述情况,而其董秘办相关负责人表示,一切以公告为准,对公司未来的发展计划,暂不接受采访。
2013年初,钟春彬成为两面针董事长,这位新掌门人曾经在广西柳工机械股份有限公司(以下简称柳工)创造出产值3年翻5倍的战绩。
然而,在柳工创造奇迹的钟春彬,并没有把好运气带到两面针,在其掌控之下,两面针业绩丝毫不见起色。
钟春彬上任之后,也曾雄心勃勃,大刀阔斧进行改革。上任后,钟春彬一方面精简产业板块,让两面针重心回归牙膏主业,提高经营效率;另一方面,推动两面针品牌升级,全面提升品牌盈利能力。
彼时,两面针推出全新高端新品的中药消痛牙膏系列,还高调宣布两面针将以售价59.9元/支的牙膏回归主业。同时,两面针签约明星张嘉译代言,重金在央视打广告,并在天猫开设官方旗舰店,拓展销售渠道。两面针年报披露,2013年新品共产生销售收入2700多万元,实现毛利1000多万元。