2017品牌报告：竞争进入下半场 用户成焦点(4)

用户关注度：腾讯游戏占一半

一家游戏企业精品游戏数量的多寡，很大程度上决定了其在游戏市场的品牌价值，而一个游戏企业的品牌价值能否被用户所认可，决定了其在日益加剧的市场中将会占据多大的优势。

为更好地测试中国游戏企业的品牌竞争力，伽马数据建立了竞争力模型，从用户企业关注度、用户产品关注度、媒体关注度、品牌知名度、品牌战略等方面进行监测，最终得出十家代表性游戏企业。

从用户关注度上看，腾讯游戏在产品上占据接近一半的比例，带给了品牌较大的曝光度。网易游戏、巨人网络、完美世界旗下产品也表现出色，获得可观的关注度。在游戏用户对企业的直接关注中，腾讯游戏、完美世界、网易游戏、游族网络占据超过60%的关注度，表明这些企业已成为用户较为熟知的游戏品牌。

企业分析：腾讯游戏

以IP为核心的泛娱乐生态体系加强品牌建设与传播

腾讯游戏作为国内最大的网络游戏社区，以旗下产品为基础，展开以IP为核心的泛娱乐布局。通过电竞赛事、综艺节目、原创视频内容等形式打造完整的、以产品为核心的娱乐文化，将用户聚合在以内容为主导的生态体系之中，既有效地提升了产品的生命周期，更加强了腾讯游戏品牌的建设与传播。“泛娱乐”这一概念也能有效的使腾讯旗下的相关业务产生充分联动，从而实现业务间的相互促进。

企业分析：完美世界

泛娱乐布局建立品牌重心，多领域布局丰富品牌内容

2017年完美世界继续强化自身泛娱乐布局，此举也受到了各大媒体的关注。在游戏领域完美世界不仅持续推出新的自研产品，更在今年4月通过成功举办DOTA2亚洲邀请赛、召开CS:GO国服发布会，巩固了自身在电竞领域的品牌优势。在影视领域，完美世界通过发布会、企业合作等方式，宣传与强化自身品牌。与此同时，DOTA2亚洲邀请赛被央视报道、完美世界CEO萧泓博士被央视采访等事件，不仅加强了完美世界品牌的美誉度，更提升了游戏产业在社会的正面形象。

企业分析：中手游

精品游戏持续推出，有效提升企业品牌核心价值

中手游一直贯彻精品游戏战略，在加强自研能力的同时，积极在全球范围内寻找优质游戏资源并将其推向市场，旗下多款产品都得到了市场的肯定。中手游还荣获了HTML5梦工场举办的2016年娜喊杯“最具潜力企业奖”、“最具品牌价值奖”等多个奖项，使得中手游的品牌认知度和美誉度得到了进一步提升。中手游在2017年上半年陆续推出多个产品，都取得了不错的市场反响。其围绕独立游戏开展的“拿手好戏”计划，将在未来进一步强化精品战略，加强品牌竞争力。