2017品牌报告：竞争进入下半场 用户成焦点(3)

2、轩辕剑3钟伟

《轩辕剑》作为国内最顶级的仙侠IP，拥有着庞大的粉丝群体。中手游并不局限于IP的传统单一利用模式，而是主动探索IP的文化内涵，与粉丝积极展开全方位的互动，从研发、宣传、营销入手，着力于打造优质的游戏特质以获取粉丝认可。同时借助IP文化展开宣传与口碑营销，建设优质的游戏品牌。《轩辕剑3手游版》开服3小时全渠道流水便达到108万，开服当日AppStore畅销榜最高排名到达第11位，在取得不俗成绩的同时，也极大提升了中手游在用户群体的品牌认可度。

3、绝地求生：大逃杀

《绝地求生：大逃杀》自推出以来，百度指数持续上升，成为了2017年上半年最热门的游戏之一。游戏直播做为其主要的传播方式，大量当红主播的参与使得这一游戏在短时间内迅速火爆，由游戏衍生的“吃鸡”一词也迅速成为网络热词。游戏推广方式也逐渐由与主播的合作推广演变为主播的主动传播，并希望藉此提升自身的知名度从而提高粉丝数量。同时这款游戏还在电子竞技领域持续探索，围绕《绝地求生：大逃杀》展开的电竞赛事陆续推出，未来其影响力有望进一步提升。

4、龙之谷

《龙之谷手游》是由盛大网络IP授权子公司上海欢乐研发、腾讯游戏在大陆独家代理发行运营的动作RPG游戏。盛大游戏与腾讯游戏通过跨界合作、明星代言等一系列方式，以《龙之谷》IP为核心，在宣传过程中精准定位年轻的目标用户，并针对年轻群体展开定制化营销计划。《龙之谷手游》公测前期营销内容围绕喜爱二次元的年轻用户展开，借助端游时期形成的游戏文化的积累，《龙之谷手游》推出的二次元相关营销内容不仅获取了大量新的用户，也由原创的PGC内容引导出许多新的UGC内容，极大地提升了《龙之谷手游》的热度。随着公测的开始，《龙之谷手游》将营销策略转向泛用户。由内而外传播的内容不仅吸引到了更多层次的用户，也进一步扩大了《龙之谷》IP的影响力。

5、永恒纪元

《永恒纪元》自推出以来已经超过一年，至今累计流水已经超过26亿，并在各大渠道畅销都能长时间保持在榜单前列。三七互娱在《永恒纪元》的推广上采取了“渠道+买量”平行的模式，此外，长线运营也成为了这款产品能保持持久生命力的重要原因。通过持续线上、线下的玩家互动，拉近运营团队与玩家的距离，借此及时了解玩家需求。并通过跨界营销、电视综艺扩大《永恒纪元》的知名度，宣传了游戏品牌，使其长期保持稳定的曝光量与热度，成为了近期市场上“页转手”的代表性产品。