2017品牌报告：竞争进入下半场 用户成焦点(2)

这一特征甚至激发了一种新的获取用户的方式。通过推出更容易建立口碑的独立游戏来获取用户资源，随后再对这些用户进行进一步的开发，例如中手游、乐逗等游戏企业在这领域均有类似布局。

买量依然是主流但技巧更加重要

除了口碑外，买量依然是获取用户的重要方式。但传统的贴片广告等粗暴的买量方式效果正在降低，仅7.4%的方式会通过这种方式获取游戏信息。

另一方面，根据热云数据，仅2017年上半年，每月买量的游戏数量已经增长一倍，从每月1596款游戏上升至2946款。腾讯社交广告数据也显示，2017年6月相比2016年1月，腾讯社交广告中游戏广告的消耗增长了约150%。这显示，游戏买量竞争越来越激烈，成本越来越高。在此背景下，更具技巧性，更为精准化的买量方式将显得越来越重要。

以下内容摘自《2017年1~6月游戏企业品牌报告》。

65.1%的用户透过游戏产品认知企业

根据伽马数据的调研，有65.1%的用户通过游戏产品来认知游戏企业，这成为中国游戏企业近年来被用户所熟知的主要方式。

以网易游戏的《阴阳师》为例，其以二次元为核心的游戏内容吸引了大量用户的关注，产品热度的持续提升不仅使得企业品牌获得较大程度的曝光，也为网易游戏赋予了新的品牌文化内涵，得到了许多二次元用户的认同。

此外，完美世界也依靠《DOTA2》的成功运营进一步确立了电竞品牌影响力，巨人网络借助《球球大作战》获得了年轻用户的累计，优秀产品给予企业品牌建设提供了极大助力。具体在产品品牌构建上，微信QQ等社交媒体日益重要，其次，游戏网站，游戏官网对用户获取游戏同样有很大的影响。

游戏产品：塑造企业品牌的核心要素

1、CS：GO

完美世界所代理的CS:GO在2017年9月将开启公测。CS:GO作为在全球范围内拥有庞大用户基础的电子竞技游戏，为完美世界电竞品牌的打造提供了助力。完美世界自宣布代理以来，通过召开CS:GO发布会、参展ChinaJoy、联合PGL举办了2017年CS:GO Minor亚洲锦标赛等对其进行宣传，使CS:GO的市场热度实现了大幅度提升，在国内展现出良好的发展趋势。围绕CS:GO开展的新型电竞赛事开始兴起，老牌赛事的关注度也得以提升。未来随着CS:GO的持续升温，完美世界的电竞品牌竞争力也有望持续加强。