短视频到了下半场：快手向左求规模美拍向右谋变现(2)

再从内容生产者和内容供应来分析下美拍和快手。

昨天，美拍联合艾瑞发布了《短视频达人发展趋势报告》。根据吴欣鸿的定义，短视频达人需要满足三个条件，有制作高质量短视频的能力，活跃在几大社交平台，有稳定粉丝群，据此标准，美拍达人累计发布的美拍数大概177万，总播放两933亿，总被赞数超过了26亿。

美拍短视频，呈现出六大趋势。首先，性格鲜明、互动性强的达人更受欢迎；其次，垂直细分领域成为全新内容发力点，相比2016年，2017年短视频内容的垂直内容进一步丰富，出现了更小众专业的垂直品类，例如游戏、穿搭、购物分享等；第三，垂直品类更为细分；第四，给用户新体验的达人更受欢迎，比如新榜最新一期榜单中，办公室小野等；第五，能帮用户节省时间的短视频更受欢迎，比如用短视频来浓缩一部热门电影的；第六，针对不同地域的细分需求（比如方言），量身定制的短视频内容更易受关注。

以上内容形态，既有美拍的产品定位使然，比如内容生产者以女性为主，也是美拍主动运营的结果。为了强化美拍的“白富美”调性，在内容的排列筛选上，美拍就强调了“审美”属性。

最初，美拍的视频推荐完全基于算法，由用户投票决定，然而最终结果是标题党、封面党、猎奇党等大量低质量又搏眼球的视频出现在了美拍的热门。

有美拍用户吐槽说，“我用心拍一个舞蹈视频，为什么还不如哪些扭屁股的？”

为此，美拍又调整了算法，在机器算法之上，把内容的品质、调性也加入到算法维度中。

美拍新的机器算法，不只是迎合人性，更要引领潮流。因此，美拍“白富美”的内容调性，也有美拍官方有意引导的结果。

再来看快手。快手第一“男神”天佑，本身也是底层出身，而且其内容输出也有意迎合大众群体，因此，可以说，快手短视频很多都在记录其真实生活状态，并不为有意美化其生活状态。

正如宿华所说，“快手是一个丰富多彩的世界，是真实世界的投影、记录者。”

为了维持各自调性，两个平台在对内容的引导度上深浅也不同。

美拍的引导性更深入，比如，通过细分“频道”来聚拢具有相同相聚的用户，类似豆瓣小组。例如游戏、穿搭、购物分享等，面对垂直化的发展趋势，在某个行业垂直深入的短视频将有机会拥有更多粉丝。