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但这并不意味着,任何玩家都能够在这条赛道上赚的盆满钵满。
首先,浓浓的山寨风虽然是名创优品们起家的根本,但门槛低、产品同质化的问题却导致市场中出现了一大批良莠不齐的玩家,从长远看仍然无法改变“十元店”的刻板印象。
另外,庞大的SKU和快速的更新频率既帮助名创优品们快速的建立用户认知,抖音等社交媒体也帮助其打造了不少爆款。也就是说,名创优品们是希望用复购率高、单价低的日常消费品来带动复购率低、单价高的耐用品销售以达到“高频带低频”的效果。
实事求是的讲,用户审美的快速变化对“十元店们”的供应链的反应能力要求很高,但其销售的很多产品并非是刚需产品,所谓的爆款往往昙花一现,很难实现单品的长期走红。
加之托管加盟模式之下,品牌方对下沉市场的掌控力也会减弱。当新鲜感不再,如何继续保持增长力,对于习惯于薄利多销的名创优品们来说,无疑是巨大的挑战。(钛媒体编辑高梦阳整理)
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图片来源:视觉中国 钛媒体注:“新零售”,这个并不新鲜的概念赫然成为线下与线上业态的救星。传统零售正遭遇寒冬,电商渴望深化实体产业链,而“新零售”,正是它们试探彼此的缓冲地带
苏宁方面表示,通过本次交易,苏宁将快速获取优质线下场景资源,并将对家乐福门店进行数字化改造。苏宁零售体系4亿会员及家乐福中国3000万忠实会员也将形成有效互补,丰富苏宁现有的会员生态。