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不要再问“是否下一个XX”，瑞幸把你们都骗了(4)
钱治亚发表的《瑞幸咖啡宣言》共有六条，前三条都指向星巴克。
第一条：好的咖啡其实不贵。
由于物料成本只占咖啡零售价的15%，瑞幸没有必要在这上省钱。咖啡豆、牛奶品质都不次于甚至略高于星巴克。目前瑞幸咖啡单杯物料成本约6元，比星巴克高1元多，未来将与星巴克持平。
瑞幸咖啡不会采取星巴克的定价政策，预计每杯“划线价”24元，通过补贴等手段让用户18元喝到相当于星巴克超大杯那样的一杯咖啡。比星巴克超大杯便宜20元。这就象航空公司卖机票，全价2000元，但长年都是三、四、五折。
5元物料、10元运营成本，18元一杯有3元钱毛利润。用薄利多销与星巴克奢侈的价格竞争，是瑞幸的长期战略。
第二条：你喝的是咖啡，不是咖啡馆儿。
外带是中国咖啡店最普遍的消费形式。据测算，70%以上的用户将咖啡带走饮用。
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