“在网上买菜肯定是个趋势，生鲜电商是电商领域里最后一块硬骨头，受制于仓储、物流、冷链等因素制约，目前发展不够好，但这确实是老百姓的刚需。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮在接受蓝鲸TMT记者采访时指出，线下门店更多是配合线上，做好最后一公里配送，发挥仓储、中转站的作用。

一位不愿具名的券商人士对记者表示，近年来生鲜电商企业曾屡次进行商业模式创新、风口几经轮转，如今各家抢滩“菜场”这一刚需市场，如何降低供应链建设带来的渠道成本是企业竞争的关键。

不过，在互联网巨头纷纷追逐“互联网菜市”这个新风口时，盒马、小象生鲜、顺丰优选等主要玩家却相继曝出门店关停的消息。一时间，生鲜电商行业呈现冰火两重天的局面。

日前，蓝鲸TMT记者获悉，盒马鲜生昆山新城吾悦广场店将于2019年5月31日起停止营业。这是盒马鲜生开业三年来首次关闭门店，作为阿里主推的新零售样板，盒马首次关店在业内引发巨大的关注与讨论。

而此前，美团旗下的新零售业态小象生鲜宣布关闭无锡及常州地区门店，同时小象生鲜业务缩小试点范围，未来1个城市仅设2家门店。更早之前，顺丰旗下的新零售品牌顺丰优选也关闭了上海的门店，武汉、青岛、成都等地的门店则在清仓大促。

急速扩张到战线收缩，盒马、小象进入调整期

与各玩家追逐新风口相比，曾备受推崇的生鲜新零售从急速扩张到战线收缩阶段，背后的原因及带来的思考更值得关注。

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